全国首个@@@@！杭州@@上线@@​“直播@@电商数字治理@@平台@@@@”

　　近年来@@，直播@@（网红@@）产业快速发展@@，网络交易@@场景不断拓宽@@，新的网络交易@@生态圈不断形成@@。与此同时@@@@，假冒伪劣@@、虚假宣传@@、刷单炒信@@、虚构流量等直播@@乱象也时有发生@@。而传统监管手段面临的反应滞后@@、取证固证难等问题@@，很大程度上制约着监管效能的发挥@@。

　　如何破题直播@@电商治理难题@@？近日@@，全国首个@@@@“直播@@电商数字治理@@平台@@@@”在杭州@@上线@@试运行@@。

　　该平台@@对直播@@电商的数字治理@@分成了人@@、货@@、行为和治理四大部分来进行管理@@，即直播@@主体@@@@、商品监测@@、行为检测和数字治理@@四个@@维度@@，为直播@@电商的综合治理@@、打造绿色@@直播@@间提供了浙江样本@@。

　　据了解@@，该平台@@运用区块链技术@@、大数据@@技术和人工智能技术@@，通过建立违法行为关键词库@@、建立智能分析模型@@（关键字审核模型@@、声音比对模型@@、图像比对模型@@，价格模型@@）、违法行为智能识别并标记等@@，对直播@@电商企业视频数据@@开展智能分析@@。

　　比如@@，在一条视频中@@，人工智能分析系统通过@@“敏感关键词@@”算法分析出主播在直播@@过程中@@，使用了@@“原版@@”，“和原版@@一模一样@@”等敏感关键词@@@@，且主播在直播@@中多次@@提到香奈儿@@、Coco handle等品牌名称@@。系统工作人员通过复核后@@，将其列为违法线索@@，并将直播@@视频证据等资料移送市场监督业务部门进行处理@@。

　　再比如@@@@，在一条视频中@@，人工智能分析系统扑捉到主播在推销商品时用了@@“抗氧化@@”“去黑眼圈@@”效果等敏感词汇后进行了报警提示@@，工作人员根据线索联系上相关主体@@@@，要求其提供该商品的相关检测报告或者功能性报告@@，否则商家涉嫌构成虚假宣传@@@@。商家在依法提供了相关佐证资料后@@，工作人员对其进行行政指导@@，督促其依法依规规范营销@@，该线索实现闭环处置@@。

　　同时@@，平台@@还实现了与其他部门的多跨联动@@，包括与公安部门行刑衔接@@，与发改部门信用共享@@，对主播涉精神文明言论与网信办联动等@@。

　　直播@@电商作为一个@@新兴行业@@，其长远发展离不开公平规范的市场环境和有效的治理体系@@。

　　据了解@@，该平台@@在杭州@@市上城区上线试运行@@。上城区作为直播@@电商大区@@，目前有@@10大直播@@园区@@，呈现产业集聚势头@@。九堡为作为杭州@@最火热的电商直播@@基地之一@@，各个@@创业园区内@@，各间写字楼里@@，如今活跃着约@@600家网红@@孵化与营销平台@@@@，有着超过@@1万名的电商主播@@，数百家品牌代理商和供应链企业@@。

　　“我们通过调研直播@@行业@@，共梳理@@11项需求@@，谋划@@10个@@应用场景@@，集成@@2张数据@@清单@@，4张系统清单@@，打造平台@@基本架构@@。”

　　上城区市场监管局某负责人透露@@，试运行期间@@，平台@@已将上城区@@616家直播@@企业@@、963个@@直播@@间@@、1222名主播纳入动态监管@@。在建设过程中的模拟测试中@@，共分析@@4000余个@@视频@@，发现可疑违法违规线索视频@@340个@@，移送案件线索@@3个@@，实际检验了平台@@的实战能力@@。

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