各相关单位@@：
为落实推进商务@@部等@@8部门@@《关于促进老字号@@@@创新@@发展的意见@@》，促进北京市老字号@@@@创新@@发展@@，进一@@步挖掘老字号@@@@潜力@@，顺应国潮新趋势@@，满足消费新需求@@，弘扬优秀传统文化@@@@，充分发挥老字号@@@@在建设自主品牌@@、全面促进消费@@、坚定文化@@自信等方面的积极作用@@，结合本市实际@@，制定本行动方案@@。
北京市商务@@局@@
中共@@北京市委宣传部@@
北京市人民政府国有资产监督管理委员会@@
北京市文物局@@
北京市市场监督管理局@@
北京市知识产权局@@
北京市文化@@和旅游局@@
北京市规划和自然资源委员会@@
北京市住房和城乡建设委员会@@
2023年@@9月@@12日@@
进一@@步促进北京老字号@@@@@@创新@@发展的行动方案@@（2023-2025年@@）
一@@、指导思想@@
以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导@@，全面贯彻党的二@@十@@大精神和习近平总书记对北京系列重要讲话精神@@，牢牢把握首都城市战略定位@@，深入推进供给侧结构性改革@@，以弘扬优秀传统文化@@@@和传承@@工匠精神为根本@@，以品牌保护和改革创新@@为核心@@，加大老字号@@@@保护@@力度@@、健全老字号@@@@传承@@体系@@、激发老字号@@@@创新@@活力@@、培育@@老字号@@@@发展动能@@，促进老字号@@@@持续健康高质量发展@@，更好满足人民日@@益增长的美好生活需要@@。
二@@、主要目标@@@@
到@@2025年@@，北京老字号@@@@@@保护传承@@和创新@@发展的体制机制更加完善@@，品牌发展更具活力@@，文化@@承载力持续提升@@，宣传渠道更加多样@@，市场竞争力明显增强@@，老字号@@@@企业整体营收或产值规模明显扩大@@，总规模达到@@@@@@2000亿左右@@，助力首都经济高质量发展作用更加凸显@@，人民群众认同感和满意度显著提高@@。
——品牌队伍更加壮大@@。示范创建@@“中华老字号@@@@@@”达到@@@@130家左右@@，统筹推进@@“北京老字号@@@@@@”认定@@，达到@@@@300家左右@@。
——传承@@体系更加健全@@。市级以上非遗技艺达到@@@@@@60项@@，北京老字号@@@@@@工匠总数达到@@@@@@150名@@，授予@@10个左右中小学生社会大课堂@@。
——展示形式更加丰富@@。建设集展示@@、体验@@、销售于一@@体的北京老字号@@@@@@博物馆@@，鼓励市场主体@@自建博物馆@@，培育@@10个左右北京老字号@@@@@@集聚区@@。九@@成以上老字号@@@@企业实现@@“触网@@”，七@@成以上开展直播销售@@。
三@@、重点任务@@
（一@@）知识产权保护行动@@
1.完善品牌保护协调机制@@。鼓励老字号@@@@企业提升品牌保护意识@@，加强老字号@@@@企业商标@@@@、字号@@保护@@。指导老字号@@@@企业提升商标@@管理水平@@，运用商标@@品牌战略提升企业市场竞争力@@。指导老字号@@@@企业加强知识产权保护@@，针对老字号@@@@企业需求提供知识产权维权援助@@。完善部门@@沟通协调机制@@，协同指导老字号@@@@企业知识产权保护工作@@。
2.维护老字号@@@@企业合法权益@@。对已认定@@的老字号@@@@企业@@，对商号@@予以全行业保护@@，新申请设立@@的企业@@、个体工商户未经授权不可使用与@@其相同或近似的企业名@@称@@。指导法律服务机构为老字号@@@@企业提供专业法律服务@@，支持老字号@@@@企业依法维护自身合法权益@@。
3.加大侵权打击力度@@。开展打击制售侵权假冒老字号@@@@专项@@执法行动@@，对侵权老字号@@@@商品生产@@@@、销售企业的全链条@@、全环节打击@@。
（二@@）原址风貌保护行动@@
4.加强老字号@@@@遗存保护@@。加快推进对符合条件的老字号@@@@遗存开展文物认定@@和定级工作@@，提升老字号@@@@文物保护级别@@。强化在第四@@次全国文物普查工作中对于老字号@@@@文化@@遗存的调查工作@@，对符合条件的老字号@@@@文化@@遗存@@，指导各相关区开展不可移动文物认定@@工作@@。将拥有重要价值文物的老字号@@@@企业和符合条件的老字号@@@@经营场所原址@@，依法核定公布为文物保护单位@@。
5.强化老字号@@@@原址原貌保护@@。涉及搬迁的需征求业务主管部门@@意见@@，确需搬迁的按照@@“拆一@@还一@@@@”或不低于原产权单位评估价值的原则予以补偿@@。
6.设置店铺特色招牌@@。老字号@@@@企业可设置体现历史文化@@的传统匾额和楹联@@。在建筑物外立面实体墙的适当位置@@，附着设置介绍老字号@@@@起源@@、历史和企业特色的铭牌@@。
（三@@）文脉资源赓续行动@@
7.活化老字号@@@@特色文化@@资源@@。鼓励企业建设北京老字号@@@@@@集合博物馆@@，兴办品牌博物馆@@、陈列馆@@、国潮体验@@馆和技艺传习馆@@。加强对老字号@@@@博物馆申办企业的指导@@，推进老字号@@@@博物馆备案@@。推进老字号@@@@博物馆馆藏文物定级备案@@。
8.推进老字号@@@@数字博物馆建设@@。推动老字号@@@@企业@@、老字号@@@@博物馆运用数字化技术保存@@、展示老字号@@@@发展史料@@，以数字化方式集中展示相关丛书@@@@、画册@@、视频@@，讲好老字号@@@@故事@@。
9.推动老字号@@@@与@@博物馆融合发展@@。推动老字号@@@@与@@博物馆在文化@@展示@@、技艺传授@@、互动体验@@@@、文创产品等方面加强合作@@，探索@@在博物馆内以@@“馆中馆@@”形式打造@@“北京老字号@@@@@@展示区@@”。
（四@@）传统技艺传承@@行动@@
10.加强文化@@遗产保护@@。加强对濒危传统技艺项@@目的抢救性记录和保护@@，加快传承@@人技艺影像收集保存@@。将老字号@@@@特色技艺纳入国家级@@、市级传统工艺振兴目录和各级非物质文化@@遗产代表性项@@目名@@录@@，支持老字号@@@@企业申报非物质文化@@遗产生产@@性保护示范基地@@。
11.激励优秀传承@@人@@。支持老字号@@@@企业申报非遗传承@@人@@，对代表性传承@@人带徒传艺给予补助@@。支持老字号@@@@企业积极申报北京市技师大师工作室@@。鼓励老字号@@@@工匠申报北京市政府技师特殊津贴@@。
12.完善协同育人机制@@。支持老字号@@@@技艺传承@@人到@@院校兼职任教@@。推动老字号@@@@企业@@与@@职业院校共建技术技能大师工作室@@；推动现代学徒制项@@目@@，共建产业学院@@、实习基地@@、员工培训基地@@，探索@@“入学即入职@@”培养模式@@。支持中医药传承@@老字号@@@@开办中医医疗机构@@，符合条件的纳入医疗保障定点管理@@。
（五@@）产品服务创新@@行动@@
13.推动老字号@@@@品牌焕新@@。鼓励老字号@@@@与@@历史资源@@、文化@@IP和新消费品牌等跨界联动@@，通过合作@@、授权等方式@@，开发更多@@蕴含传统文化@@和时尚元素@@，满足当代需求的产品和服务@@，强化品牌联名@@效应@@，提升品牌影响力@@。
14.推广应用现代化技术@@。支持老字号@@@@企业利用元宇宙@@、数字藏品等新技术@@，打造沉浸式体验@@@@，还原历史场景@@，开展策展型零售@@，丰富互动体验@@@@@@。
15.深化@@大数据应用@@。数智赋能老字号@@@@服务@@，鼓励企业运用大数据分析消费者需求及市场潜力@@，助推产品和服务精准化@@、个性化@@。
（六@@）技术工艺创新@@行动@@
16.引导提升产品科技含量@@。鼓励老字号@@@@申报高新科技和专精特新企业@@，加大对老字号@@@@企业的支持力度@@，提升老字号@@@@产品技术含量@@。
17.延长老字号@@@@产业链@@。鼓励老字号@@@@企业自建或引入集产品研发@@、生产@@、仓储@@、配送为一@@体的数字化供应链@@。将老字号@@@@产品技艺融入绿色食品@@、生物科技@@、纺织服装@@、高端装备制造等产业链建设@@，给予政策支持@@。
18.打造老字号@@@@产业园@@。鼓励结合现有文化@@创意和科技产业园区特点@@，探索@@建立老字号@@@@创新@@赋能平台@@@@，对入园老字号@@@@企业给予政策优惠@@，鼓励老字号@@@@抱团发展@@。强化产业园公共服务枢纽和产业发展平台@@功能@@，支持相关服务机构入驻园区@@，提供培训@@、融资@@、展会@@、赛事@@、法律等服务@@。
（七@@）营销策略创新@@行动@@
19.加强与@@旅游资源融合@@。利用老厂房@@、古建筑@@，将老字号@@@@工业旅游纳入北京经典旅游线路重点推介@@。鼓励重点公园@@、旅游景区引进老字号@@@@企业入驻@@@@，培育@@一@@批@@“老字号@@@@+公园景区@@”。
20.丰富体验@@活动@@。结合传统节日@@等重要时点@@，办好@@“原汁原味老字号@@@@@@”“非遗购物节@@”等北京消费季系列促消费活动@@。鼓励电商@@、短视频@@@@、互动和分享@@平台@@@@，发起心动老字号@@@@@@、老字号@@@@巡回公开课@@、直播探店@@、特色店榜单等体验@@活动@@，设置开屏页@@、国潮老字号@@@@主题@@专区@@，减免老字号@@@@企业入驻费用@@，强化老字号@@@@影响力@@。
21.构建宣传矩阵@@。运用网络@@、电视@@、报纸@@、地铁@@、公交等媒介@@，支持各类媒体加大对老字号@@@@的宣传力度@@，鼓励老字号@@@@企业与@@电影@@、电视@@剧@@、综艺等文化@@娱乐联动@@。在艺术馆@@、美术馆@@、剧本杀@@、电竞大赛游戏中丰富老字号@@@@元素@@，通过拍摄纪录片@@、微电影@@、开发剧目@@、丛书@@、画册@@等方式@@，传播彰显大国魅力的老字号@@@@文化@@@@。
（八@@）集合展示创新@@行动@@
22.布局集合展示空间@@@@。市区联动开发老字号@@@@公共文化@@展示空间@@@@，营造氛围@@。推动分批分类分级建设融合老字号@@@@文化@@体验@@@@、产品销售于一@@体的旗舰店@@@@，设置统一@@标@@识@@，率先在商业零售类@@、餐饮服务类的中华老字号@@@@@@品牌中开展试点示范@@。鼓励各区依托本地资源打造老字号@@@@集聚区@@，将老字号@@@@集聚区建设纳入相关规划@@。
23.塑造北京老字号@@@@@@城市@@IP。深化@@“北京有礼@@”城市级伴手礼平台@@@@，通过头部@@直播平台@@开展北京城市专场活动@@，与@@“北京礼物@@”形成良性互动@@。
24.发挥交通枢纽带动作用@@。支持在机场@@、火车站@@、客运枢纽@@、文化@@遗产景区@@、口岸免税店及市内免税店@@，设立@@“北京老字号@@@@@@”品牌集合专区@@，给予租金优惠@@。增加老字号@@@@离境退税商店@@。
25.引导老字号@@@@企业进驻@@。推动老字号@@@@进街区@@、进社区@@、进景区@@、进平台@@@@。鼓励在前门大栅栏等重点商圈@@，琉璃厂@@、中轴线等重点区域@@，持有商业资源的国企及旗下商场@@、超市@@、酒店@@、园区等各类设施@@，引进老字号@@@@企业入驻@@。鼓励企业开设首店@@、旗舰店@@、创新@@概念店等@@，给予资金支持@@。
（九@@）体制机制改革行动@@
26.推动国有老字号@@@@体制机制创新@@@@。结合新一@@轮深化@@国企改革行动有关要求@@，支持有条件的国有老字号@@@@企业体制机制创新@@@@，从资金配套@@、考核激励@@、人才建设等方面给予政策支持@@@@，激发老字号@@@@企业改革发展内生动力@@。
27.稳妥推进混合所有制改革@@。坚持市场化原则@@，探索@@推进符合条件的国有老字号@@@@企业混改@@，吸引社会资本盘活老字号@@@@品牌@@，实现品牌价值和资源优势互补@@。
28.优化金融支持@@。鼓励金融机构开发适合老字号@@@@的金融产品@@，引导创业投资@@、股权投资主体@@对品牌价值高@@、发展潜力大的老字号@@@@企业加大投入@@。
（十@@）老字号@@@@走出去行动@@
29.发挥平台@@引领作用@@。发挥中国国际服务贸易交易会@@、中国国际进口博览会@@、中国国际消费品博览会等重要展会@@平台@@作用@@，举办中华老字号@@@@@@博览会@@，促进老字号@@@@国际交流合作@@。鼓励北京老字号@@@@@@积极参与@@北京国际非遗周@@、时装周@@、电影节等活动@@，彰显国潮新活力@@。
30.深化@@国际交往作用@@。发挥老字号@@@@中华文化@@承载作用@@，推动优质北京老字号@@@@@@成为国礼和国际交往接待窗口@@。利用国际友好城市项@@目@@，在境外举办老字号@@@@专场展示@@，扩大品牌国际影响力@@。鼓励老字号@@@@企业加强对外推广能力@@，设计推出适合外籍游客体验@@的产品及服务@@，加强与@@入境游企业的对接合作@@。支持老字号@@@@企业申报国家中医药服务出口基地@@。
四@@、保障措施@@
（一@@）加强组织协同@@。坚持政府引导@@、市场主导@@，加强市区联动@@、部门@@协同@@，发挥北京老字号@@@@@@协会作用@@，解决跨部门@@@@、跨领域的难点问题@@@@，统筹推进@@老字号@@@@创新@@发展工作任务@@，确保各项@@任务落实到@@位@@。
（二@@）实施动态管理@@@@。科学有序推进老字号@@@@培育@@评估@@，建立老字号@@@@动态名@@录@@，定期核查@@、动态管理@@、有进有出@@。积极推进中华老字号@@@@@@示范创建@@@@、北京老字号@@@@@@认定@@@@。
（三@@）加大政策支持@@。统筹用好经信@@、商务@@、文旅@@、人社等领域资金@@，加大对老字号@@@@保护@@@@、传承@@、创新@@、发展的支持力度@@；鼓励各区出台支持措施@@，助力老字号@@@@企业高质量发展@@。
（四@@）持续宣传引导@@。发挥行业协会@@、中介组织@@、新闻媒体的作用@@，引导对老字号@@@@放心企业@@、创新@@品牌@@、技艺传承@@人等开展宣传报道@@，持续营造国内外良好舆论环境@@。
