消费升级下@@，家居正迈入@@“消费场景@@化@@”时代@@，如何快速触达及@@打动消费者成关键@@。
2023年@@6月@@中旬@@，顾家@@以@@@@“这个夏天为热爱疯狂@@”开启一体化@@整家@@@@的直播新玩法@@，以@@“六位一体@@”能力诠释场景@@化体验和全流程精细化服务@@@@@@，而在@@即将到来的@@7月@@中国建博会@@（广州@@），顾家@@全屋定制@@还将携新品@@“星@@·觅境@@”亮相@@，以@@产品@@为支点焕新场景@@@@体验@@，为用户实现@@“所见即所得@@”。
定制直播创新@@，迭代场景@@营销@@
据知萌咨询@@机构@@《2023的中国消费趋势报告@@》，当下@@“理性消费@@、感性生活@@”成基本面@@，消费者从追求物质@@、功能满足转向追求物质@@、精神@@、趣味的三重满足@@。氛围感@@、情绪价值和内心舒适度对于消费体验尤为重要@@，提升产品@@氛围力@@、创造新氛围空间@@@@，成为产品@@升级和开辟营销新赛道的切入点@@。
在@@“慢消费@@、重体验@@”的家居行业@@，直播已成营销新常态@@，但怎样直播才能让场景@@更沉浸@@、更具氛围感@@@@？在@@“615这个夏天为热爱疯狂@@”定制直播中@@，顾家@@采用家具模型的创意@@，使模型家具和实物家具结合@@，向用户表达家居的多样性和创意性@@。通过模型单品还原效果图整体理念的同时@@，让家居摆件塑造手办的价值情怀@@，为家居直播带来全新活力@@。
在@@空间@@陈设上@@，直播以@@@@“一体化@@整家@@@@”为主题@@，打造了@@“产品@@+场景@@”充分融合的氛围惊喜区@@、生活小件区@@、家居模型区和家的样子区@@。消费者可在@@氛围惊喜区发掘生活小确幸@@，在@@生活小件区@@精选走心好物@@，在@@家居模型区@@DIY自行组建并@@100%还原想象中的家@@，而家的样子区为实景区@@，消费者在@@这里实景体验用顾家@@全屋定制@@产品@@搭建的客@@、餐@@、卧等实景空间@@@@，沉浸式体验一体化@@整家@@@@的便利性@@、统一性和丰富性@@。
六位一体@@为核@@，创造用户价值@@
营销方式万千@@，但万变不离其宗@@：以@@用户为本@@。消费升级下@@，国内市场正全速迈入@@“消费场景@@化@@”时代@@。家居关涉衣食住@@行的@@“住@@”这重要一环@@，企业需要洞察消费者的家居使用场景@@@@，以@@及@@在@@场景@@中产生的个性化需求@@和情感体验价值@@，依托@@“创新产品@@@@、体验式场景@@@@、全流程精细化服务@@@@”，为消费者量身定制一站式的家居解决方案@@。
而顾家@@一体化@@整家@@@@正是基于用户生活方式与@@生活场景@@的洞察@@，以@@品类专业化为基础@@，满足用户对于产品@@设计@@、场景@@体验@@、设计方案@@、价格体系@@、品质标准@@、交付服务@@的@@“六位一体@@”需求@@。这背后@@，也是顾家@@通过@@“六位一体@@”的企划研发能力@@、设计赋能能力@@、店态打造能力@@、制造品控能力@@、供应链服务@@能力和成本管理能力@@，为用户打造极致的@@“产品@@+场景@@+服务@@”。
从产品@@上看@@，“一体化@@”贯穿产品@@的全生命周期@@。顾家@@一体化@@整家@@@@产品@@在@@企划研发阶段即遵循@@CMF设计原理@@，采用一体化@@和套系化研发设计@@，涵盖沙发@@、床@@、橱柜@@、木门@@@@、护墙@@等全品类产品@@@@。进入到设计阶段@@，专业设计师依托@@强大的软体产品@@池和丰富的潮流产品@@花色@@，为用户量身定制@@9+1个性化空间@@方案@@。再到生产制造环节@@，顾家@@发挥@@“全品类自制@@”的优势@@，凭借全球@@10大生产研发基地布局@@，使橱柜@@@@、定制柜@@、护墙@@、门@@、软体家具@@、配套等全品类产品@@均由顾家@@统一质量标准生产@@，为产品@@品质与@@精准交付为提供有力保障@@。
（一体化@@整家@@@@·空间@@场景@@@@）
从场景@@化体验上@@，顾家@@依托@@一体化@@店态打造能力@@@@，在@@终端全面升级@@8.0一体化@@整家@@@@店态@@，以@@1+N+X的立体渠道不断拓宽与@@终端消费者的接触面和交互粘性@@。依托@@全品类融合的一站式体验大店@@，一方面为用户带来沉浸式的场景@@体验@@@@，另一方面@@，整家@@全场景@@@@1:1深度还原客厅@@、餐@@厨@@、卧室等全屋空间@@场景@@@@@@，能让消费者实现所见即所得@@@@。
在@@全流程的精细化服务@@上@@，顾家@@则以@@@@“一体化@@供应链服务@@能力@@”领@@ 先@@，实现从设计到产品@@下单@@、从产品@@生产到上门@@安装等全流程一体化@@服务@@@@。加之一体化@@成本管理能力下的菜单式@@、套餐@@式计价模式让利消费者@@，让消费者获得靠谱透明消费体验的同时@@，高满意度又进一步正向回馈及@@强化顾家@@一体化@@整家@@@@的核心竞争力@@。
（顾家@@全屋定制@@4.0智能化工厂@@）
星@@·觅境@@新品亮相@@@@，让整家@@充满想象@@
从一体化@@整家@@@@是定制@@＋软体的整体战略来看@@，目前行业空间@@仍在@@扩容@@，其中@@，2016-2021年@@中国定制家居行业的市场规模复合增长率达@@16%，经历增速下滑后趋稳@@，现阶段量增趋势持续保持@@。中商产业研究院预计@@2023年@@中国定制家居市场规模能突破@@5000亿元@@。
这给以@@@@“全品类自制@@”模式为迭代方向的头部@@玩家@@—顾家@@，提供了巨大发展机遇@@。自今年@@@@2月@@推出一体化@@整家@@@@@@，随之以@@@@“六位一体@@”深化整家@@战略以@@来@@，顾家@@在@@@@“整家@@”赛道上以@@全产品@@呈现@@、一站式配齐@@、全流程服务@@等方式@@，开启了发展加速度@@。
（展位@@号@@2.2-20）
值得一提的是@@，在@@7月@@8日@@—7月@@11日@@即将举行的且有着@@“全球大家居建装行业中的第@@ 一展@@”及@@“冠军企业首秀平台@@@@”之称的中国建博会@@（广州@@），顾家@@全屋定制@@将携全新产品@@@@“星@@·觅境@@”亮相@@2.2-20展位@@，以@@重磅新品驱动整家@@定制新场景@@和新体验@@，为家居空间@@的无限想象释放更多@@创新灵感@@，为消费者提供全方位@@、一站式的整体空间@@解决方案@@。
