美国总统奥巴马@@@@
财经杂志网站@@Fast Company近日撰文称@@，凭借对社交媒体的深刻理解和大力投入@@，美国总统奥巴马@@@@及其团队利用社交媒体的程度在@@政治家的历史上是绝无仅有的@@。文章披露了奥巴马@@内阁团队紧跟时代潮流@@、拥抱社交媒体的几大核心理念@@，同时还可以帮助我们学习到如何进行有效的社交品牌宣传@@。
以下为文章概要@@：
从@@2007年@@宣布将竞选美国总统起@@，奥巴马@@及其团队就已经开始利用社交媒体的政治影响力@@。据@@techpresident.com网站报道@@，2008年@@奥巴马@@为竞选总统在@@网络上发出了@@1300万封邮件@@，400万捐款者通过网上电子渠道捐款@@，其支持者网站@@My.Barack Obama.com拥有@@200万个会员@@。社交网络对奥巴马@@瞄准草根阶层的竞选活动@@起到了前所未有的推波助澜的作用@@。这种势头在@@奥巴马@@上任之后延续了下来@@：在@@9月@@6日的民主党全国大会上@@，奥巴马@@接受竞选总统提名的演讲@@创下了@@Twitter每分钟发推@@5.2万条@@的新纪录@@。
拉哈@@·哈佛西@@（Rahaf Harfoush）曾是奥巴马@@@@2008年@@竞选团队众多战略专家中的一员@@。她在@@一封发给我的邮件中说@@，“竞选团队采取的策略是@@，激励人们离开电脑座椅@@，走到大街上@@，挨家挨户敲门筹集捐款@@。”哈佛西@@曾经撰写@@《是的@@，我们可以@@：揭秘社交媒体如何构建奥巴马@@品牌@@》（Yes We Did:An Inside Look At How Social Media Built the Obama Brand）一书@@，详细阐述了奥巴马@@竞选团队是如何利用社交媒体与传统媒体相结合拉拢选民的@@。
“他们的战略目标是将选民的网络行为转变成为线下的行动@@。这表明@@，他们深刻认识到了网络和线下的鸿沟需要弥补@@，需要鼓励网络用户在@@真实世界中作出行动@@，”哈佛西@@说@@。
不管你持哪一种政治观点@@@@，你都无法质疑奥巴马@@在@@@@社交媒体领域取得的持续成功@@。尽管许多其他高调的政治家也都已经入驻主流社交网站@@，但奥巴马@@及其团队始终领先一步@@。在@@等待奥巴马@@采取下一个数字行动期间@@，让我们来总结一下能够从@@奥巴马@@团队身上学到哪些利用社交媒体构建个人品牌的经验@@，这些经验并不仅限于个人@@，同样可以适用于企业@@。
1.社交媒体团队需要大量人力投入@@。
俗话说@@，“养好一个孩子需要全村的配合@@。”为了维护好你的数字档案@@，你也需要一个社交媒体团队来帮助你@@。奥巴马@@的@@技术团队只是这个等式的一部分@@。本周二第一夫人米歇尔@@的演讲@@在@@@@Twitter上引发的讨论多达每分钟@@2.8万条@@，比上周罗姆尼@@周二晚间在@@共和党全国委员会的演讲@@吸引的@@Twitter信息数量高出两倍@@。
米歇尔@@·奥巴马@@在@@@@Twitter上非常活跃@@，拥有@@150万个粉丝@@。对于拥有@@近@@2000万粉丝的奥巴马@@来说@@，米歇尔@@是非常好的伴侣@@。奥巴马@@的@@200万粉丝不是一夜之间冒出来的@@。相反@@，他们是过去几年@@间苦心经营的结果@@。正因为如此@@，奥巴马@@在@@@@今年@@的选举中同样获得了领先的支持率@@。
2.主动入驻有影响力的新媒体@@@@，包括较新的平台@@@@。
在@@共和党总统候选人米特@@·罗姆尼@@（Mitt Romney）为数字战略增加诸如购买@@Twitter热门话题@@等新策略时@@，奥巴马@@竞选团队已经开始尝试一些大胆的新举措@@，例如在@@新闻聚合网站@@Reddit发起@@“有问必答@@”（Ask Me Anything）活动@@，该活动@@甚至能够凭借自身影响力登上@@Twitter热门话题@@。奥巴马@@在@@@@Reddit上的实时聊天活动@@为@@Reddit带来了创纪录的流量@@。该活动@@不仅导致@@Reddit网站因拥堵而崩溃@@，期间页面@@浏览量更是超过@@10万次@@@@。
换句话说@@，在@@坚守常规社交媒体网站的同时@@，打破常规去尝试新的受众和新的平台@@也不失为好想法@@。
3.优雅地还击对手@@，更多@@地使用图片@@。
随着你的在@@线社区的增长@@，伴随互联网@@聚光灯而来的各种批评是难以避免的@@。如何处理这些批评@@，将最终决定你能否在@@社交媒体领域获得持续的成功@@。8月@@底@@，知名演员克林特@@·伊斯特伍德@@（ClintEastwood）在@@民主党@@2012全国大会上做了名为@@“看不见的奥巴马@@@@”的演讲@@，批评奥巴马@@未能遵守承诺@@。很快@@，奥巴马@@团队在@@@@Twitter作出回应@@，发表了一张奥巴马@@座位后面的照片@@，同时附上简短的@@“此座有人@@”（Thisseat’staken）几个字@@，传达出奥巴马@@仍在@@承担责任的信息@@。2012年@@，视觉社交媒体正是风头正劲的时候@@。据@@一项民意调查显示@@，“54%的回应者称@@，如果某些品牌比其他媒体更频繁发布图片@@，那么他们更有可能参与这些品牌的互动@@。”因此@@，如果社会舆论走向不妙@@，或许正是需要你发出图片的时刻@@。
4.做好打持久战的准备@@
“在@@上一次@@选举创下先例之后@@，越来越多的政治家开始利用网络去接触选民@@，与选民交流@@，”哈佛西@@说@@。“他们面临的挑战是@@，如何超越所有的噪音@@，创造出能够让所有人都持续讨论的话题@@。”让人们持续谈论的办法之一@@，是持续参与对话@@。对比罗姆尼@@和奥巴马@@竞选团队就可以发现@@，奥巴马@@团队几乎从@@不停歇@@。皮尤公司对@@6月@@4日至@@17日之间两大阵营的社交媒体活动@@进行分析后发现@@，罗姆尼@@团队平均每天发推一次@@@@，而奥巴马@@团队每天发推次@@数达@@29次@@。根据@@这项调查@@，奥巴马@@团队的博客和@@YouTube视频数量是罗姆尼@@的两倍@@。
由于数字世界中存在@@非常多的噪音@@，切记做好打持久战的准备@@@@--因此@@你需要有效地训练和调整自己的节奏@@，准备好参加马拉松式的社交媒体活动@@@@。
5.拥抱移动趋势@@
今年@@距离上次@@选举只有@@4年@@时间@@，但移动领域的情况变化很大@@（第一代@@iPad直到@@2010年@@才发布@@）。尽管拥有@@清晰的媒体战略是必须的@@，但在@@如今的环境下@@，这一战略必须将日益增长的移动用户考虑进去@@。就在@@最近@@，白宫更新了其苹果和@@Android应用@@，刚好赶上奥巴马@@的@@民主党大会演讲@@。这款应用@@允许用户流媒体直播总统大选事件@@，阅读博客文章@@，或者使用@@iPad的视网膜屏幕浏览高质量图片@@。
白宫网站同样获得了更新@@，新版界面对智能手机和平板电脑更加友好@@（过去两年@@间白宫网站的移动用户访问量增长了三倍@@）。
总而言之@@，不能落下一个移动选民@@。“我认为在@@如今的大选中@@，数字部分已经成为了必备@@，而在@@@@2008年@@时他们还仅仅被看作是可有可无的加分点@@，”哈佛西@@说@@。
社交媒体是否会帮助奥巴马@@赢得又四年@@的任期@@？这很难说@@，但不管@@11月@@份大选结果如何@@，他的技术团队都已经胜出@@。
