政法系统公号占比较大@@；专家称视频@@方式更加直观@@，建议民生领域部门多入驻@@
5月@@30日@@，国资委新闻中心主任毛一翔出镜@@“严肃卖萌@@”，为国资委短视频@@@@平台@@@@账号@@“国资小新@@”赢得了数十万@@粉丝@@@@。
昨日@@@@，记者进入@@“北京@@SWAT”短视频@@@@号@@，图为该号发布的首条短视频@@@@@@。手机@@APP截图@@
当天@@，国资委新闻中心入驻@@“抖音@@”短视频@@@@平台@@@@，并发出第一条视频@@@@@@。不到@@@@12小时@@，这条@@35秒的短视频@@@@播放量破@@200万@@，并获得@@15万@@点赞@@。视频@@中@@，毛一翔托腮思考@@“儿童节到@@了@@，送点啥礼物@@？”搭配着背景乐@@《美少女战士@@》，这位@@“可爱的老爷爷@@”变身玩偶送到@@了小女孩手中@@。在近@@3000条评论中@@，最获认同的一条留言写道@@：这才是@@官媒宣传自@@己的好方法@@，点个赞@@！
和@@“国资小新@@”一样@@，一批政务@@公号@@瞄准了短视频@@@@平台@@@@@@，单是@@近一个月@@@@，就有近@@200家入驻@@“抖音@@”。通过短视频@@@@@@，他们通报案情@@、展示文物@@、宣传旅游景点@@，还屡出@@“爆款@@”，让特警@@“吃鸡@@”给网友看@@。
“一直盯着评论@@，怕网友们不喜欢@@”
视频@@发布的第二天早晨@@，起床一看手机@@@@，北京@@市公安局@@反恐特警总队公共关系科的负责人陈阳@@(化名@@)“惊了一下@@”。
5月@@3日@@下午@@4点左右@@，陈阳通过北京@@市公安局@@反恐特警总队的抖音@@账号@@“北京@@SWAT”发布了一条@@37秒的视频@@@@，搭配着当下最热门的@@“吃鸡@@”音乐@@，特警队员用各种姿势持枪射击@@，从直升机上顺梯空降@@，步步逼近@@“作战现场@@”。
视频@@下留言区@@，遍布着抖友们@@“帅@@”“燃@@”这样的评论@@，18万@@条评论@@，无一差评@@。该视频@@点击量近@@1.1亿次@@@@，这在所处短视频@@@@平台@@@@上位居前列@@。
“相比文字@@，用视频@@展现特警队的队伍形象和@@精神面貌更有视觉冲击力@@。”基于这样的考虑@@，北京@@市公安局@@反恐特警总队开设了首个新媒体宣传账号@@。
“一位同事给我发了@@‘吃鸡@@’游戏的音乐@@@@，里面有很多枪械的声音@@，当时我就想@@，可以把特警队员平常训练的画面跟它结合起来@@。”陈阳介绍@@，37秒的视频@@@@节选自@@近一年来特警日@@常训练的视频@@素材@@，全部经过脱密处理@@，前后制作大概用了两天@@。“都是@@平时积累下来的素材@@，听到@@音乐@@大概就能想到@@用什么画面来配@@”。 素材虽然有现成的@@，但制作过程@@“用了心@@”，“吃鸡@@”游戏本身有各种战术动作@@，制作视频@@时特意选取特警们的各种打枪姿势@@，“让大家看到@@@@，我们有这样的技战术水平@@，而且选配的画面卡住了音乐@@的每一个节奏@@，这都是@@逐帧调出来的@@。”
选在@@3日@@下午@@4点推送第一条视频@@@@@@，陈阳费了不少心思@@。
前一天@@，总队下属的蓝剑突击队荣获@@“中国青年五四@@奖章集体@@”，后一天是@@@@“五四@@”青年节@@，3日@@正好@@“承上启下@@”。下班时到@@睡觉前是@@网友们刷视频@@的重点时段@@，所以选在@@@@4点这个临近下班的时间推送@@，“希望宣传面达到@@最大@@，越多人看到@@越好@@。”
火到@@什么程度呢@@？视频@@推送@@7小时@@后@@，点击量达到@@@@700万@@；第二天上午@@10点飙升到@@@@3400万@@，粉丝@@数超过@@100万@@。用来发视频@@的那台手机@@@@，基本上@@5到@@10分钟就死机一次@@@@，因为每有一个关注@@@@、点赞及评论@@，手机@@都会提示@@。“刚看完@@99+条消息@@，放下手机@@不到@@@@@@10秒钟@@，又来@@99+，快得像秒表一样@@@@。”陈阳对网友们如此热烈的反响感到@@吃惊@@，甚至@@“已经不能用吃惊来形容了@@”。
“一直拿着手机@@@@，不是@@看有多少点击量和@@粉丝@@@@，而是@@一直盯着评论@@@@，毕竟是@@@@‘新手@@’，不知道网友们喜不喜欢这种方式@@，担心有人说不好@@。”
最终@@，网友们的反应让陈阳@@“踏实了@@”。
“热点源于网络@@，用视频@@回@@应视频@@@@”
不止特警@@“吃鸡@@”，政务@@公号@@入驻短视频@@@@平台@@@@@@，总能结合自@@身工作@@引发@@“爆红@@”。
“北京@@双井桥一男子殴打他人@@”是@@不久前的热点事件@@，打人者后因涉嫌故意伤害罪被朝阳警方刑拘@@。5月@@20日@@，北京@@市公安局@@把案件事发现场@@、警方办案经过和@@嫌疑人供述等情况制成短视频@@@@@@，搭配热门音乐@@@@《我们不一样@@@@》推出@@，还不忘警示@@：一时冲动@@、一拳伤人@@、一生后悔@@。
网友们习惯了@@“平安北京@@@@”在双微上用图文发布案情@@，第一次@@见到@@用短视频@@@@回@@应热点@@，忍不住留言问@@“真的是@@官方@@？”
“平安北京@@@@”回@@：“如假包换@@，仅此一家@@，绝无分店@@。”
“试水@@”短视频@@@@发布案情@@，背后也有考虑@@。北京@@市公安局@@“平安北京@@@@”团队负责人杨静波说@@@@，该案件成为网络热点源于网上的一条视频@@@@@@，警方用视频@@回@@应@@，这是@@@@“网来网去@@”。
今后是@@不是@@会有更多@@案件通过视频@@方式通报@@？
杨静波说@@，这仍需进一步研究@@，一事一议@@，“要考虑案件的情况@@、手头的视频@@素材够不够@@，不是@@所有案件都有充分的视频@@素材来做@@，而且有的案件在几十秒内没办法说清楚@@。”
结合所在领域展示自@@身工作@@和@@形象@@、发布社会正能量@@，这几乎是@@政务@@公号@@短视频@@@@的日@@常@@。
济南市旅发委把泉城照片剪成短视频@@@@@@，邀请网友去大明湖邂逅自@@己的@@“夏雨荷@@”；国家卫健委的@@“健康中国@@”用流行的@@“捧脸杀@@”揭秘男护士的@@“尴尬爆笑日@@常@@”；国博里向来高冷@@的陶男俑@@@@、陶女侍俑也@@“魔性地跳起舞来@@@@”。
中央政法委官方新闻网站中国长安网@@“第一个吃螃蟹@@”，成为首个实名认证的官方政务@@抖音@@账号@@。账号运维工作@@人员黄琴说@@@@，主要发布一些@@政法类时事新闻和@@宣传社会正能量视频@@@@，“比如由网友拍摄的@@《民警飞身扑救轻生男子@@》视频@@，真实感人@@，播放量达@@7000多万@@@@”。
短视频@@@@平台@@@@方面总结显示@@，优秀的政务@@公号@@有相似@@“基因@@”：比如能利用@@“抖音@@”上流行的音乐@@@@、舞蹈@@、剧情等形式@@，抓住网友眼球@@，也能充分结合自@@身工作@@体现差异化优势@@。还常常寓教于乐@@，网警发布的防诈骗警示视频@@@@、科技馆发布的化学实验视频@@就属于这一类@@。
国博发布的短视频@@@@中@@，“高冷@@”的陶男俑@@、陶女俑和@@说书俑在音乐@@中@@“跳起舞来@@”。手机@@APP截图@@
“网民关注@@哪里@@，工作@@就做到@@哪里@@”
“当看到@@身边的人都在看短视频@@@@时@@，我们就着手准备入驻了@@。”杨静波谈到@@@@“平安北京@@@@”入驻短视频@@@@平台@@@@的原因@@，“网民关注@@哪里@@，我们的工作@@就做到@@哪里@@@@。警方提示和@@宣传应该适应网民需要@@，增加覆盖面和@@送达率@@，这是@@@@加强短视频@@@@宣传的初衷@@。”
赢得关注@@@@，尤其是@@争取更多@@年轻人@@，可以说是@@政务@@公号@@行动起来的原动力@@。黄琴说@@，因为短视频@@@@日@@益受到@@年轻人的喜爱@@，“为求新求变@@，讲好政法故事@@”。
从官方表态中能窥见这种宣传表达方式的变化@@。3月@@28日@@，西安市委宣传部召开专题会议@@，研究利用短视频@@@@平台@@@@宣传西安@@“美城@@、美食@@、美景@@”工作@@，利用新媒体@@、新技术@@、新应用@@，网上网下同步展示西安新形象@@；5月@@24日@@，中央政法委秘书长陈一新在政法宣传舆论工作@@座谈会上说@@，要提升政法新媒体的@@“引关圈粉@@”能力@@，把更多@@网民变成@@“粉丝@@”。
在国家行政学院教授汪玉凯@@看来@@，政府@@跟进新媒体和@@新技术@@@@、更新宣传方式的做法值得肯定@@。相比文字@@，公众通过视频@@可以更直观地了解政府@@部门的工作@@情况@@，“一目了然@@，避免误解@@”。不过@@，并不是@@所有政府@@部门都要在短视频@@@@领域一拥而上@@，跟老百姓生活密切相关的政府@@部门要多来@@，比如教育@@、医疗@@、公共安全等领域@@。
一旦获得网友认可@@，一些@@“化学反应@@”自@@然地发生了@@。
“视频@@发布的第二天一上班@@，有队员说@@，好多年不联系的同学特意打电话过来问@@，网上视频@@里是@@你们单位吗@@？”陈阳介绍@@，一些@@特警队员家在外地@@，家人并不知道他们平常做什么@@，但借由经过脱密处理的视频@@@@，“很多人看到@@一线队员这么拼@@，大家的关注@@能提升特警的职业自@@豪感@@，他们在今后的工作@@训练中会更努力@@。”
“内容必须真实@@，否则容易引起反感@@”
中国长安网抖音@@账号粉丝@@已过百万@@@@，运营团队并不满足于此@@，黄琴说@@，还要继续探索@@，希望有持续的@@“爆款@@”。
自@@5月@@20日@@上线以来@@，“平安北京@@@@”抖音@@号共发布了@@6条视频@@@@。杨静波告诉记者@@，现在还没摸清什么样的发布频率比较合适@@，目标是@@一星期在平台@@上投放一到@@两个短视频@@@@@@。
“抖音@@”方面数据显示@@，在入驻的政务@@公号@@中@@，政法系统是@@最多的@@，占比达到@@@@70%，同时他们在内容发布上也是@@最活跃的一批@@。
政务@@公号@@越来越多@@，如何保持调性并做出特色@@，是@@“试水@@”之后要思考的另一个问题@@。
在打造@@“平安北京@@@@”时就确立了三个@@“味儿@@”，杨静波介绍@@，这在短视频@@@@领域同样适用@@：京味儿@@@@，用北京@@话@@、地标性建筑等体现北京@@特色@@；警味儿@@@@，要体现与公安工作@@相关的内容@@；人情味儿@@@@，传递暖心的@@、积极向上的内容@@。
在开设北京@@市公安局@@反恐特警总队的新媒体账号前@@，陈阳和@@团队就立了规矩@@，只要是@@介绍特警工作@@@@、展示形象的视频@@@@，绝对不能摆拍@@，展示的所有内容必须都是@@特警日@@常训练中的样子@@。
汪玉凯@@也特别提到@@@@，政府@@部门用视频@@展现形象一定要真实@@，不仅态度真实@@，内容也要真实@@，“否则会变成形象工程@@，反而引起公众反感@@”。
“政府@@部门在积极引导舆论的同时@@，要放下身段@@，不要居高临下@@，更不要空喊口号@@、一味灌输@@。不然的话刚开始公众会感到@@新鲜@@，但慢慢就冷下来了@@。”汪玉凯@@说@@。
政务@@公号@@“抢滩@@”新媒体平台@@的热潮过后@@，如何把公号更好地经营下去@@？
“既然已经开了个好头@@，达到@@理想效果@@，那就要精益求精@@、继续做好@@，不能把这个牌子砸掉@@。”陈阳说@@。
