8月@@18日@@，中国最大的数字化媒体平台@@分众@@传媒@@发布其截至@@@@6月@@30日@@的今年@@第二季度财报@@。报告显示@@，公司第二季度总营收为@@2.117亿美元@@@@，同比@@增长@@106.8%；数字户外广告营收为@@1.354亿美元@@@@，同比@@增长@@76.2%。
全面渗透一二线城市@@
业内人士分析@@，分众@@传媒@@业绩的快速增长得益于媒体网络覆盖进一步增加@@。截至@@2008年@@6月@@30日@@，分众@@传媒@@安装的数字框架已经突破@@2.5万@@部@@。预计截至@@今年@@年@@底@@，分众@@传媒@@将在全国安装@@5-6万@@个@@数字框架产品@@。
同时@@，分众@@传媒@@数字户外的核心组成部分商务楼宇联播网@@、卖场终端联播网络及公寓电梯平面媒体网络也进一步扩大@@。截至@@2008年@@6月@@30日@@，分众@@传媒@@商务楼宇联播网安装的液晶屏超过@@@@12万@@块@@，卖场终端联播网安装的液晶屏@@(包括玺诚传媒@@)达到@@5.8万@@多个@@，公寓电梯平面媒体安装的非数字框架总数超过@@@@25万@@个@@。
分众@@CFO吴明东表示@@：“卖场广告还在重组过程中@@。尽管这部分业务在第二季度的毛利率并不高@@，但我们预计到第三@@、四季度@@，毛利率会有很大提升@@，主要因为我们完成了与多家大型卖场的合同谈判@@。目前@@分众@@在卖场广告方面的重点还是在于续约谈判@@、削减成本@@，而不是快速提高营收@@。”
作为数字化媒体平台@@的重要组成部分@@，分众@@传媒@@互联网@@广告在二季度仍然保持强劲增长势头@@，第二季度互联网@@广告营收@@7610万@@美元@@@@，比去年@@同期的@@2520万@@美元@@@@增长@@201.7%。
在过去的一年@@里@@，分众@@传媒@@互联网@@板块的核心成员好耶广告网络@@对超过@@@@25个行业@@，近@@200个广告主的广告投放活动进行了全面细致的调研@@，通过对超过@@@@400个投放网站@@，1.7万@@多个@@广告投放设置@@，超过@@20亿次@@的互联网@@广告行为的技术化分析@@，初步建立了网络广告科学评估模型@@，对网络广告效果评测的科学性和标准性起到了不可忽视的作用@@。
“短信门@@”事件发生后@@，分众@@传媒@@手机广告业务重组产生的巨额减损支出@@，曾导致其第一季度亏损@@5380万@@美元@@@@。在解读第二季度财报时@@，吴明东表示@@：“第二季度无线广告营收非常少@@，约为@@35万@@美元@@@@。基于这一业务营收很少@@，我们在财报中把它们计入了商业楼宇广告@@。我们还在评估什么是无线广告最佳的业务模式@@，目前@@，无线广告主要关注@@互动市场@@。”
吴明东表示@@，“分众@@仍有无线广告业务@@，主要专注于研发@@。我们还有一个团队在发展无线广告业务@@，因为我们跟谷歌持同样观点@@@@，即无线广告将成为重要的广告领域@@。”
“后奥运@@”广告仍将增长@@
由于中国经济增速显示出放缓迹象@@，外界对奥运会以后中国广告市场的需求越来越担心@@。腾讯和新浪对奥运以后的网络广告市场做出了较为谨慎的预期@@。但今年@@分众@@传媒@@却预期奥运后下半年@@及明年@@的广告需求将依然保持强劲增长@@，并预计公司第三季度净利润为@@7000万@@—7200万@@美元@@@@，每股美国存托凭证完全摊薄收益为@@0.53—0.54美元@@。
分众@@传媒@@CEO谭智表示@@，非奥运赞助商的广告客户在奥运之后广告投放将继续增加@@，分众@@传媒@@的业务在未来的一年@@中将进一步增长@@。
谭智称@@：“实际上@@，在奥运会的召开阶段@@，我们的很多客户并没有投放广告@@，因为他们不是奥运赞助商@@，只能延期投放广告@@。因此我们预计@@，奥运以后来自这些广告商的广告需求就非常大@@，我们也从销售团队那里获得了这样的反馈@@。对我们来说@@，奥运会后的广告增长将很强劲@@。”
好耶广告网络@@CEO朱海龙也表示了乐观预期@@：“奥运期间的大部分广告都来自赞助商@@，但这些赞助商在所有广告商中所占比例很小@@。我们获得的信息是@@，非赞助商目前@@不愿投放广告@@，因为奥运赞助商们的广告声势太大@@。非赞助商会等奥运结束@@后再投放广告@@，我认为这才是今年@@下半年@@或者明年@@的增长动力@@。”
