日前@@，作为国内@@PC市场领导者的@@方正科技@@，启动了@@主题为@@“更牛配置@@@@，更牛价格@@@@”的@@2008—2009年寒促活动@@。与@@以往各种寒促活动有所不同的@@是@@，除了@@@@“更牛配置@@@@，更牛价格@@@@”这一极为直白务实的@@主题诉求之外@@，行动风格也在这次@@寒促中@@“变@@”了@@，变@@得更加直接了@@@@。其集中围绕@@2999、3999和@@4999这三个@@ 最具市场@@“含金量@@”的@@价格@@档位@@，不但分别推出了@@极富产品竞争力的@@多款明星机型@@@@，而@@且对每一重要的@@细分市场都逐一地进行角力@@。
将@@“配置@@”和@@“价格@@”推向前台@@
据了@@解@@，PC市场历届寒暑促销活动中@@，厂商在主题诉求上@@最喜欢打情感牌和@@礼品牌@@。而@@方正@@科技此次@@寒促活动的@@主题诉求为@@“更牛配置@@@@，更牛价格@@@@”，直接聚焦于产品竞争力方面@@，将@@“配置@@”和@@“价格@@”推向前台@@，与@@用户进行沟通@@。最主要原因是@@：伴随着@@PC市场的@@成熟@@，用户的@@消费心理也日益成熟@@，已进入理性消费时代@@；在理性消费时代@@，用户更为看重产品是否实惠@@，而@@“配置@@”和@@“价格@@”这两个最为直接地决定产品性价比的@@因素@@，自然也就成了@@用户最为关注@@的@@核心信息@@。
当然@@，理性消费时代的@@到来@@，跟@@PC产品同质化以及品牌集中化这两大产业特征是分不开的@@@@。同质化作为@@PC产品的@@基本特征@@，已成为用户之间的@@共识@@。此外@@，品牌集中化的@@效应也非常明显@@，市场上@@的@@@@PC品牌几乎都称得上@@是@@“大品牌@@”，其品牌信赖度都不低@@，品质@@、服务也都有保障@@，用户购买时不会有过多担心@@。这种情况下@@，具体的@@@@“配置@@”和@@“价格@@”如何@@，在很大程度上@@决定了@@产品的@@综合价值@@，也自然为用户所关心@@。
产品布阵卡位黄金价格@@档@@
同时@@，与@@“更牛配置@@@@，更牛价格@@@@”这一寒促主题相配合的@@是@@，方正科技在产品布阵上@@@@，牢牢地将@@重点产品锁定于@@2999、3999和@@4999元三条最具含金量@@的@@价格@@档@@，充分体现@@“明星价位@@，明星机型@@”的@@原则@@。
据介绍@@，方正科技此次@@重点推广的@@产品线覆盖范围很齐全@@，既有家用台式机@@，也有笔记本@@、上@@网本@@(BiG2)，共计@@10余款@@。除对以上@@三条黄金价格@@档进行产品卡位外@@，而@@在@@4999元这一目前最具市场@@容量的@@价格@@档@@，便以不同产品定位的@@@@“三剑客@@”——R641G、S410IG和@@S230，进行全方位出击@@，以需求细分的@@方式@@，牢牢地掌握市场主动权@@。而@@在@@家用台式机方面@@，则分别对@@2999和@@3999两个价格@@档进行卡位@@。尤其在@@3999元这一最具销售容量的@@价格@@档@@，两款飞越@@A600机型分别以@@4199元和@@@@3799元的@@定价@@，对于@@3999元这一价格@@档进行贴身夹击@@。
创领@@“超值主流@@”新风潮@@
如此同时@@@@，可以看出方正科技在此次@@寒促中所推出的@@明星机型@@@@，在各自所处的@@细分市场创领@@了@@@@“超值主流@@”这一新的@@价比风潮@@。除了@@@@2999/3999/4999元这些极具亲和@@力的@@超值价格@@之外@@，还体现在品牌价值@@、服务质量和@@产品品质@@诸多方面@@。作为国内@@PC市场多年来的@@领导厂商@@，其品牌形象和@@@@“全程服务@@”已在市场上@@拥有极佳口碑@@。而@@在@@产品品质@@方面@@，通过多年的@@积累@@，更是建立了@@一套极严格的@@品控管理体系@@。
从主流上@@看@@，则重点体现在其@@“更牛配置@@@@”上@@。如果对各细分市场的@@用户需求作一分析@@，方正科技所对应的@@产品配置@@@@，完全可以满足该细分市场的@@主流需求@@。即以@@2999元这一最低价格@@档的@@笔记本产品方正@@R620-480为例@@，一般这个价位段的@@笔记本为了@@节省成本@@，多采用@@512M内存@@及@@120G硬盘@@，而@@方正@@R620-480却拥有@@1G内存@@、160G大硬盘@@@@，完全满足消费者普通工作及娱乐使用@@。
