据@@最新数据@@显示@@，因信息技术@@方面支出减少及台式机销量锐减等因素的影响@@，2009年@@个人电脑市场重新出现缩水@@，同时@@，国内电脑市场因同质化@@而引发的价格战依然在持续上演@@。在此大环境下@@，部分国内@@PC厂商开始通过产品创新与尝试差异化营销进行突围@@，从而加剧了国内品牌厂商的两极分化@@。
市场进入最严峻时期@@
目前@@，很多企业都推迟采购新电脑@@，这让电脑市场进入到了最严峻的时期@@。据@@iSuppli最新的调查数据@@显示@@，今年@@全球@@PC出货总量将达@@2.783亿台@@，比上年@@下滑@@4％。上一次@@全球@@PC出货出现年@@度下滑还要追溯到@@2001年@@。当时@@，PC出货下滑了@@5.1％，仅达到@@1.5亿台@@。
在国内市场@@，由于计算机产业存在着品牌过度竞争@@、产品同质化严重等问题@@，价格战成为市场竞争的主线@@。但是大规模的价格战虽然能对销量增长起到立竿见影的促进作用@@，但对企业的整体运营和利润受益都会产生一定程度的影响@@。同方@@电脑总经理李健航告诉记者@@，计算机企业的创新一方面要通过积累和研发@@，形成自己的核心技术和产品@@，但另一方面也可以在产品设计@@、服务模式@@、销售模式@@、渠道等多方面进行创新@@。
PC厂商开始重视营销手段@@
记者近日@@在中关村等各大电子卖场走访时发现@@，今年@@暑促市场的推广手段正趋于多样化@@，并出现了许多跨行业@@、跨品牌的互动营销方式@@。像继惠普宣布携手宝马试水汽车营销之后@@，一些国产@@@@PC厂商也开始对这种跨行业@@、跨品牌的互动营销方式@@借机复制@@。
另外@@，随着时尚化时代的来临@@，部分厂商也开始重视娱乐营销的力度@@。近日@@，同方@@电脑宣布企业将斥资千万启动@@“全明星@@”战略@@，并携手天娱传媒进行一系列的推广活动@@。据@@记者获悉@@，同方@@电脑除选择天娱传媒旗下的系列明星进行不同消费类的产品代言外@@，还与湖南卫视暑期主推的时尚偶像剧进行深度捆绑@@。在该剧中植入包括同方@@@@S30超轻薄笔记本系列@@、imini上网本系列以及台式电脑@@COCO在内的一系列时尚电脑产品@@。
记者同时@@发现@@，价格战也依然被神舟@@、七喜等电脑企业当做一个@@“杀手锏@@”所采用@@，不过@@，这个@@“杀手锏@@”是否真的能持续@@“化腐朽为神奇@@”，还有待考证@@。
高低端两极格局已经凸显@@
近几年@@来@@，国产@@PC虽偶有亮点@@，但整体上却处于市场弱势@@，在产品创新及推广方式上都较为平淡和中庸@@。而个别厂商所进行的疯狂价格战@@，更让国产@@品牌一度成为了@@“低价产品@@”的代言词@@。
与此同时@@@@，包括联想@@、同方@@、华硕等品牌在这几年@@中也开始注重自己的品牌建设@@，通过另类的产品设计与创新的营销推广正在与低端的@@PC品牌划清界限@@。像华硕就把自己的代工品牌剥离了出去@@，并专门推出了自己全新的品牌@@。而同方@@电脑也为其@@“全明星@@”战略@@打下了基础@@。
在记者随机的采访中@@，很多消费者已经开始对国内的电脑品牌在心中进行了重新定位@@。消费者张先生认为@@，部分国产@@品牌近年@@来在设计和推广方面上的突破已改变了自己对它们的传统看法@@， 这些国产@@品牌已具备了与国外品牌一较高下的实力@@。
李健航对记者表示@@，“全明星@@”战略@@以后将覆盖同方@@电脑旗下所有产品群组@@，同方@@就是想通过@@“产品明星@@+公众明星@@”这种强强联手的模式@@，在激烈的市场竞争中独辟蹊径@@。从而在日益同质化的市场环境中突围@@，在帮助消费者追求时尚魅力的同时@@@@，完成商业布局和消费升级@@，并为自己开创全新的市场格局@@。
