一个月前@@@@，几乎所有的电子商务@@分析机构和团@@购@@网站开始暗暗丈量团@@购@@市场的盘子有多大@@，并通口一声地肯定@@：年@@内@@10亿@@元@@市场规模的预期可轻松突破@@。刚刚进入@@2011年@@，结论已经出来@@：从去年@@@@3月份正式诞生到去年@@年@@底@@，千家@@团@@购@@网站@@为中国网络零售市场贡献约@@20亿@@元@@销售额@@，并继续保持@@18%的月度复合增长率@@，直指今年@@@@@@200亿@@元@@市场预期@@。
| 拦不住@@ |
今年@@@@市场将扩张到@@200亿@@元@@
独立团@@购@@导航@@网站团@@@@800近日公布@@《2010年@@团@@购@@市场统计报告@@》显示@@，2010年@@12月国内网络团@@购@@销售额一举突破@@4.01亿@@元@@，有确切追踪数据的@@6至@@12月累计达@@17.85亿@@，月度复合增长率高达@@18%。“考虑到网络团@@购@@是@@2010年@@3月在国内兴起并高速增长@@，3至@@5月以@@19家@@主流团@@购@@网站合计@@，大概@@1.3亿@@元@@，全年@@总计约@@20亿@@元@@，”团@@800联合创始人胡琛强调@@。
去年@@初@@，团@@购@@鼻祖@@Groupon大胆预测自己当年@@销售额能突破@@1亿@@美元@@，而@@到年@@底时这一数字已经变成了@@5亿@@美元@@，国外分析机构称@@，网络团@@购@@市场的增长只能用月来预测@@，糯米网@@24%的月度复合增长率@@也印证了中国速度@@。
如基于@@18%的月度复合增长率@@保守预测@@，2011年@@团@@购@@市场销售总额将达@@165亿@@元@@，但@@200亿@@元@@更符合中国市场的成长表现@@，相当于@@2010年@@的@@10倍@@。
但@@高速增长的团@@购@@在去年@@国庆长假的首次@@大考未能及格@@，七成以上消费者不满意@@，销售额增长甚至@@有所下降@@，对于即将到来的春节购物季@@，物流@@、服务容量@@、商家@@在高利润时段是否愿意打折让利等问题将是团@@购@@企业在新年@@的@@第一道考题@@。
| 管不着@@ |
团@@购@@自成体系绕开搜索@@引擎@@
2.4%——这是根据第三方网站流量统计机构@@CNZZ调查@@，来自搜索@@引擎的团@@购@@访客的比例@@。这个可以忽略不计的比例似乎预示着传统的流量导入在团@@购@@模式面前@@失效@@。
面对这个数字@@，就不难理解网易@@、百度@@、开心网等企业为何纷纷推出团@@购@@导航@@业务的原因@@。而@@团@@购@@对电子商务@@市场刺激引发传统大佬的紧张@@，淘宝@@、京东@@、新浪的相继入局甚至@@被认为是@@“防守@@”的姿态@@，但@@无论从流量导入还是竞争内容@@，团@@购@@似乎走了一条不同的路@@。
业内人士认为@@，由于团@@购@@独特的独立性@@，需要借助团@@购@@导航@@这类团@@购@@产业链自有体系中的一环来实现@@。团@@购@@导航@@未来将不只是简单的信息罗列@@，还将在@@“搜索@@＋社区@@”这两个层面展开竞争@@，前@@者将为消费者提供更为定制化的数据建议@@，而@@后者将会让消费者更多@@地借助团@@友的表达及交流@@，获得更为真实的信息@@、延伸团@@购@@的乐趣@@。这也就是为什么@@52%的团@@购@@访客来自于团@@购@@导航@@网站而@@非搜索@@引擎@@。
团@@购@@网站能够区别于其他电子商务@@模式@@，形成从入口到服务@@，再到线下等系列自成体系的牢固链条@@，不但@@能够绕开搜索@@引擎@@，也不必担心淘宝@@等传统网购平台@@的冲击@@。“淘宝@@、京东@@与之竞争只能自办团@@购@@网站@@，而@@不能拿固有业务绞杀团@@购@@@@，”有分析人士这样推测大鳄们不惜试水团@@购@@@@“小频道@@”的复杂心理@@。
| 嚼不烂@@ |
大佬向中国式实物团@@购@@低头@@
经过近一年@@的@@磨砺@@，由美国@@Groupon创造的网络团@@购@@在中国被加速催熟@@，不仅创造开篇所述的业绩突进@@，其普及速度足以让包括微博在内的其他一切互联网@@新模式汗颜@@。不过在这个过程中@@，团@@购@@模式并未如预期地被反复复制@@、反复被@@“嚼烂@@”，反而@@更多@@的创新让团@@购@@更加@@“中国化@@”。
基于较高的利润空间@@和相对较低的边际成本@@，餐饮@@、电影@@、美容等服务型产品是过去一年@@团@@购@@市场的主角@@，占据六成以上市场份额@@。而@@另外四成份额被实物性产品团@@购@@收揽@@。这种近乎平衡的团@@购@@类型组合甚至@@突破了@@Groupon“一天一项本地服务@@”的理念@@。
更为关键的是@@，团@@购@@已经向近年@@来异常风行的网络代购和线下@@“组团@@购@@物@@”发起冲击@@。原本并不对团@@购@@特别感兴趣的淘宝@@@@、京东@@等传统网购大鳄纷纷进入团@@购@@市场@@，实物型团@@购@@将在今年@@@@开始发力@@。
业内人士透露@@，30元的中国商品@@，贴上美国标签@@再卖回中国时就高达四五百元@@，网络代购将其拉低至@@一二百元@@，这让消费者明白@@，一是著名品牌的降价空间@@巨大@@，二是作为其源头的国产品牌一样好用@@，和田蜜枣@@、喜羊羊玩偶@@、大宝@@、御泥坊这些标准国货@@，由外贸型企业转型而@@来的服饰体育类品牌@@，已开始收获团@@购@@的好处@@，而@@不少国际品牌也借助国内渠道纷纷@@“试团@@@@”。诸如聚美优品@@、12点这样的专门从事化妆品或休闲食品的@@“实物型团@@购@@网站@@”已经大有名气@@。
| 打不死@@ |
仅剩@@10家@@团@@购@@网站@@“危言耸听@@”
目前@@中国的团@@购@@网站已有@@1726家@@，活跃网站接近@@1000家@@。但@@不久之前@@有行业人士表示@@，由于竞争@@，未来中国将只有不超过@@10家@@团@@购@@网站@@存活下来@@。拉手网@@CEO吴波在微博上直言@@：“如果说过去@@‘9个月团@@购@@@@’是跑马圈地赛@@，明年@@开始要进入淘汰赛了@@！竞争会很惨烈@@！”
但@@团@@@@800胡琛并不认同@@“仅剩@@10家@@”的看法@@。在他看来@@，2011年@@，前@@10名综合性的大型团@@购@@网站将会基本稳定@@，并占据较大的市场份额@@。
而@@类似中国电信也@@“开团@@@@”，并主要销售自有通信套餐优惠@@。众多专业型的@@、中小型的团@@购@@网站凭借自身的独特资源@@，如酒店@@、旅游@@、特定行业优势等@@，拥有垂直细分化发展空间@@大有可能@@。
“就像沃尔玛@@、家@@乐福与专卖店@@、小型社区@@超市的并存关系一样@@，仍然会存在不同规模@@、专注不同品类@@、覆盖不同服务半径的若干团@@购@@网站@@，”胡琛预测@@，除去拉手网@@这类极力扩张身形的数家@@全国性团@@购@@网站@@，中小网站也会存在于细分领域或者如通州这样小的地理范围@@，“至@@少不会惨烈到只剩下@@10家@@”。
事实上@@，诸多已经占据市场前@@列的团@@购@@网站仍在计划扩张门面@@。美团@@网@@CEO王兴表示@@，春节前@@美团@@网@@将扩充到@@30座城市@@；而@@F团@@COE林宁在微博上透露@@，“F团@@将开张@@72个城市迎接新年@@@@”。
