从网络困境看媒体深度融合@@

 

　　化解舆论现状之乱要注重内容导向@@。我国改革已经进入攻坚期和深水区@@，急剧的社会转型将历史积累的问题@@、冲突和矛盾通过网络这枚放大器纷纷聚焦展现@@，沉疴积弊泛起@@，各种意识形态激荡@@，网络舆论自由化@@、多元化@@，表现出信仰缺失@@、社会焦虑@@、娱乐至死@@、习惯性怀疑等为特征的社会病态@@，极群化@@、标签@@化和污名化颠覆了人们的认知@@，网络谣言和网络暴力侵权引发人们对安全感@@、价值和意义@@的思考@@。在推进媒体融合发展过程中@@，要正视网络乱象这一现实@@，加强健康的网络文化建设@@，规范网络秩序@@，在内容上注重瞄准向上向善的追求和社会发展进步的方向@@，反映群众的心声@@，传递党委政府@@的声音@@，真正接地气@@、贴民心@@，践行网络群众路线@@，倡树社会主义核心价值观@@，凝聚起全社会团结奋进深化改革实现中国梦的强大力量@@。媒体融合要坚持正确导向@@，积极唱响主旋律@@、传递好声音@@、凝聚正能量@@、营造好氛围@@，提升舆论引导力@@。

 

　　扭转网民地位之轻要注重渠道@@拓展@@。网民通过@@“网络问政@@”这一重要的渠道@@和平台@@与党委政府@@互动交流@@、表达诉求@@，自由行使各种民主权利@@，网民的政治地位得到了充分认可@@，而网民的价值还未得到媒体的重视和尊重@@，网民还没有被媒体摆在正确的位置上@@。当前媒体思维还不是真正的互联网@@思维@@，新闻伦理还仅是把网民当读者和观众@@，骨子里还是把网民当作受众而不是服务对象@@。在人人都是自媒体的网络时代里@@，媒体融合要在信息生产渠道@@上树立合作意识@@，把网民当做自己的伙伴@@，创新采编流程@@，拓宽信息源@@，共同生产@@，创造价值@@；在传播渠道@@上树立共赢意识@@，把网民作为自己的最重要的资源和财富@@，通过网民自身主动扩散的体验@@，形成传播矩阵@@，借势造势@@，互通互联一切@@，建立多元传播渠道@@@@；在信息消费上树立服务意识@@，多方收集用户阅读习惯@@、生活方式@@，分析用户需求@@，加强用户体验@@，实现分众化和精确推送@@，将高质量的新闻信息产品迅速传递到用户手中@@。拓展渠道@@就要改变思维方式@@，与用户思想共鸣@@、内容共创@@，信息共传@@，价值共享@@，提升媒体的影响力@@。

 

　　克服技术应用之慢要注重平台@@创新@@。网络带给我们的未知远大于已知@@，网络每天都是新的@@，唯一不变的就是变化@@。网络新技术和新应用革新的速度已超越了我们的预期@@，传播阵地不断扩展@@，传播方式更迭出新@@，信息载体形态各异@@。网络成为信息传播主阵地@@，且呈现出移动化@@、社交化@@、微型化@@、视频化的传播趋势@@，我们只能紧紧追赶@@。在机遇和挑战面前@@，媒体融合要善于运用战略思维和眼光把握广阔的发展空间@@@@，克服技术缺乏的软肋@@，关注@@、了解@@、研究@@、领悟@@、运用和发展大数据@@、云计算等新技术以及移动客户端@@、手机网站@@、可穿戴设备等新应用@@，推动以先进技术为支撑的信息传播媒介平台@@的创新@@，建设信息传播平台@@无时不在@@，无处不在@@，无所不在的新业态@@，让平台@@融入网民的生活@@，全方位@@、立体化提供满足网民需求的各种信息@@。媒体融合要遵循网络发展规律@@，根据网络传播特点@@，加强平台@@创新建设@@，驱动媒体转型升级@@，放大融合后新媒体的传播力优势@@。

 

　　纠正媒体传播之失要注重经营@@底线@@。报道真相@@，追踪事实@@，本应是媒体的职责@@，而在当下却被当做不断突破的底线@@，部分沦陷的媒体不再传承传统@@，生产新闻@@，而是生产话题@@，主动制造冲突@@。一是思想上跑偏@@。以新闻的轰动性为原则@@，以爆炸性为标准@@，把职业操守和道德良心放在一边@@，放纵@@“博眼球@@”的野蛮逐利属性@@，偏听偏信@@，失去客观@@立场@@。二是行为上失范@@。严重滥用监督权@@，利用其资源优势@@，哗众取宠@@，断章取义@@，用震撼性@@、引导性的新闻标题引发公共话题@@，用极端化@@、片面化@@、情绪化的观点@@歪曲真相@@，肆无忌惮炒作@@，引发关注@@热潮@@，激化社会矛盾@@，无端加剧社会不安@@，更有甚者实施威胁@@、敲诈和勒索@@，进行@@“新闻寻租@@”，媒体权威性和公信力@@被严重侵蚀@@。在社会深刻转型的复杂背景下@@，媒体融合必然向社会化@@、市场化转型@@，但任何时候媒体都应遵循@@“真实@@、准确@@、全面@@、客观@@”的基本原则@@，积极努力成为社会进步的推动者@@；任何时候都要把握自身在整个社会中的位置@@，彰显自身存在的尊严@@、价值和意义@@，而不是沦为价值毁灭者@@；任何时候都不能在利益驱动下丢失被赋予的社会责任和根本属性@@，成为个别人谋取私利的工具@@。媒体融合要处理好经济效益和社会责任的关系@@，坚守底线@@，不触红线@@，严守节操@@，铸造本身品牌的竞争力@@，彰显自身公信力@@@@，决不能自掘坟墓@@。

 

　　应对网络治理之差要注重管理规范@@。面对网络舆情频发@@、多发@@、突发新常态的严峻考验@@，网络治理表现出对舆论格局变化不适应@@，公共治理理念严重滞后@@；阵地意识缺乏@@，对媒体融合一体化发展的思维僵化@@，缺乏全面@@的辩证的认知@@；舆论引导方法@@、技巧和能力不足引发@@“本领恐慌@@”，网络治理呈现九龙治水@@、各自为战的状态@@。媒体融合必须把握党管媒体@@、党管舆论的传统和根本@@，要夺回失去的网络阵地@@，掌控起分散的领导权和话语权@@，把自己从党办媒体和宣传思维中解放出来@@，转向党管媒体和服务思维中来@@，把具备全媒体眼光和技能的高素质新闻人才队伍建设起来@@，把传统媒体的内容优势和新媒体的渠道@@优势@@、传播优势结合起来@@，把各种媒介资源@@、生产要素的有效整合充分利用起来@@，更要把针对舆论监督的软权力@@、隐权力的法律硬约束运行规范起来@@。媒体融合要坚持统筹协调@@、积极推进@@，规范管理@@，提升对媒体的领导力@@。

 

　　媒体融合发展没有现实的@@、统一的模式和路径@@，唯有在加强顶层设计的前提下@@，突出现实问题导向@@，因地制宜和多元化@@探索@@，大胆创新实践@@，才能走出一条具有中国特色的媒体深度融合之路@@。