互联网@@改变了世界@@，也改变了信息的传播方式与阅读方式@@。面对新形势新任务@@，在@@中央文明办@@、山东省文明办的指导和要求下@@，日@@照市及时转变思维方式与工作方式@@，在@@运用@@新媒体@@开展网络精神文明建设过程中积极建设文明传播新阵地@@，组建文明传播新联盟@@，用@@“互联网@@+”思维讲文明故事@@，牢牢掌握文明传播主阵地@@，积极发声传递网络正能量@@。我们的主要做法如下@@：
一@@、搭建传播平台@@@@@@，形成发布机制@@
一@@方面@@，坚定不移地用@@好报纸电视等@@传统媒体@@，增强传播的公信度与深度@@。另一@@方面@@@@，坚定不移地创建文明办系统的自主新媒体@@平台@@@@，增强传播的覆盖面和影响力@@。
一@@是搭建@@“121”新媒体@@传播平台@@@@@@。打仗要有武器@@，盖楼要打地基@@，搞文明传播要有平台@@@@。我们依靠日@@照文明网@@@@的建设基础@@，顺应新媒体@@发展趋势@@，搭建了@@“121”传播平台@@@@。“121”即@@“一@@网@@、两微@@、一@@端@@”，分别是日@@照文明网@@@@@@、“文明日@@照@@”微信@@公众号@@、“文明日@@照@@”微博以及我们自主研发的@@“文明日@@照@@”客户端@@。这四个平台@@如同飞机坦克@@和长枪短炮@@之间的关系@@，日@@照文明网@@@@与客户端@@是我们的@@“飞机坦克@@”，“文明日@@照@@”微信@@、微博是@@“长枪短炮@@”，它们互相配合@@、相互支持@@，达到@@一@@次@@采集@@、多元生成@@、立体传播@@、形成合力的效果@@。
二@@是明确产品定位@@，建立传播循环@@。“一@@网@@、两微@@、一@@端@@”四个平台@@功能各有不同@@，又相互配合@@。针对重大活动@@报道@@，我们探索了四个平台@@联动@@、次@@序发布形成传播循环的发布机制@@。日@@照文明网@@@@、客户端@@主打@@“高端@@”，主要以时政类文明新闻为主@@，侧重于大型活动@@报道@@。重大报道一@@般按照以下发布流程@@：先由官方微博发布一@@个短消息@@，再由公众号集中刊发@@，然后由日@@照文明网@@@@@@、客户端@@进行深度传播@@。2015年@@12月@@10日@@，“文明日@@照@@”微信@@公众号@@推出@@《“山东好人@@”秦绪鹏患病无力卖苹果@@，希望市民伸出援手帮@@一@@把@@》的信息@@，迅速引起各界高度关注@@@@，两个小时内该稿件迅速发酵@@、快速传播@@，阅读量累计达到@@@@10万@@余条@@。11日@@，日@@照文明网@@@@、客户端@@发布跟进报道后@@，短短@@2天时间@@，事件主人公的@@1万@@6千余斤苹果全部卖完@@。趁热打铁@@，我们采写了@@《帮@@“山东好人@@”秦绪鹏卖苹果的新闻缘何连夜撤版@@》等@@稿件@@，获得良好社会反响@@，该新闻先后荣获山东省地市报好新闻一@@等@@奖@@、山东新闻奖二@@等@@奖@@。
三@@是开设专栏@@，完善平台@@功能@@。在@@新媒体@@的整体布局中@@，我们重点打造@@@@“文明日@@照@@”微信@@平台@@@@，精兵强将办微信@@@@，策划活动@@引关注@@@@。“文明日@@照@@”微信@@公众号@@开通运行短短@@一@@年@@间@@，即@@拥有粉丝@@17万@@人@@，跻身日@@照政务@@微信@@排行榜前列@@。为充分利用@@好已有资源@@，“文明日@@照@@”微信@@公众平台@@开设了@@“文明网@@”、“日@@照新闻@@”、“互动@@”三@@大专栏@@，每个专栏下设二@@级栏目@@，把文明传播系统的主打产品贯通起来@@。“日@@照新闻@@”专栏对接的是日@@照主流媒体@@《日@@照日@@报@@》《黄海晨刊@@》和日@@照广播电视台的@@《直播日@@照@@》栏目等@@相关内容@@，“互动@@”专栏主打特色活动@@@@，曝光不文明行为@@、网络投票等@@活动@@长期吸引用@@户参与@@。用@@户只需关注@@@@“文明日@@照@@”微信@@公众号@@，就可以网罗日@@照本地的大事小情@@，信息资源的整合利用@@率达到@@了最大化@@。
二@@、建立新媒体@@联盟@@，汇聚微力量@@
做好工作@@，队伍是关键@@。“文明日@@照@@”公众号注重自身队伍建设@@，也力求联合一@@切可以联合的力量@@，注重聚合本地优质新媒体@@公号@@、文明行业新媒体@@@@、以及自媒体@@人的影响力@@，形成了一@@支富有活力@@、机动灵活@@、专兼职结合的传播队伍@@。
一@@是建立新媒体@@联盟@@@@。为解决全市政务@@微信@@公众号@@力量分散@@，无法形成体系与合力的问题@@，市文明办牵头建立了日@@照市文明传播新媒体@@联盟@@。“文明日@@照@@”公众号作为发起者@@，把公安@@、住建@@、教育@@、检察等@@@@32个全市最具社会影响力@@、与文明创建息息相关的行业@@、区县自媒体@@纳入进来@@，形成了一@@个覆盖日@@照@@50余万@@人@@的新媒体@@联盟@@。
新媒体@@联盟成立之初@@，我们就制定了联盟倡议@@、联盟公约@@，定期召开例会@@，共同策划活动@@@@。遇到@@重大报道@@，“文明日@@照@@”率先策划内容并及时发布@@，通过工作联络@@QQ群上传新闻内容@@，联合发布通知@@，提示各成员公众号跟进话题@@，共同发布@@，形成传播聚合效应@@。到@@2016年@@下半年@@@@，联盟成员预计将达@@50家@@，关注@@用@@户将突破@@100万@@人@@。
二@@是优化供稿机制@@。我们从全市@@7个县区@@、400余家@@文明单位挑选了@@2000余名通讯员组成供稿源@@，通讯员以@@“自媒体@@”身份自采自编稿件@@，并推稿至@@“文明日@@照@@”微信@@平台@@@@，经审核确定信息内容后择优选用@@@@。为进一@@步提升@@“文明日@@照@@”微信@@公众号@@刊发的图片稿件质量@@，2015年@@10月@@25日@@，我们组建了日@@照文明办传播摄影协会@@，协会成员大量专业的拍摄作品为@@“文明日@@照@@”图片发布提供了有力保障@@。
三@@是坚持专人专职@@。日@@照文明网@@@@采取管办分离的管理方式@@，把专业的事交给专业人士来办@@。市财政每年@@列支@@50万@@元经费供日@@照文明网@@@@运营使用@@@@，此外还有大量活动@@经费补充到@@新媒体@@的活动@@策划和日@@常运营中@@。
三@@、坚持内容为王@@，传播微文明@@
无论做什么媒体@@，可信@@、可读@@、易传播是第一@@位的@@，“文明日@@照@@”始终把握主流导向@@、坚持内容为王@@、主动发出声音@@，工作取得了良好成效@@。
一@@是聚焦主题活动@@@@。“文明日@@照@@”微信@@公众号@@始终以社会主义核心价值观为主线@@，引领正确舆论导向@@，传播正能量@@，弘扬真善美@@。在@@“文明日@@照@@”微信@@平台@@@@发起的@@“日@@照好人@@”推荐评选活动@@@@中@@，32个新媒体@@联盟平台@@同步发动@@，广大市民通过随手拍@@、短评短语的方式@@，将身边的好人推荐上来@@，群众参与热情高涨@@。开展道德模范@@、“十大孝星@@”评选活动@@@@，200多名好人事迹通过网络@@、电波传播到@@城市每一@@个角落@@，参与网络投票人数达@@5万@@余人@@。传统活动@@内容与新媒体@@传播渠道有机结合@@，优势互补@@，吸引大量受众关注@@@@，传播效果大大超出预期@@。
二@@是策划特色活动@@@@。近两年@@@@，我们先后推出了@@@@“牵手斑马线@@”、“留住乡村记忆@@”、“挂灯笼传家@@训@@”、“整治环境美丽家@@园@@”等@@200余项特色活动@@@@。针对抗战胜利@@70周年@@@@，推出了@@“寻访日@@照抗战老兵@@”活动@@，挖掘了上百个英雄故事@@;针对关爱特殊岗位的劳动者@@，推出了@@“致敬@@—春节守岗人@@”活动@@;针对关心关爱环卫工人@@，推出了@@“为环卫工人设立@@‘爱心驿站@@’”的倡议@@，30余家@@单位@@、公共场所积极响应@@;针对乱闯红灯@@、拦截车辆发小广告等@@不文明行为@@，设置了@@“文明监督台@@”，公布时间@@、地点@@、人物及事件@@、旁证@@，并开通@@“请你评论@@”，邀请网友投票评论@@;针对不文明现象@@，策划制作创城版@@《伤不起@@》MV，迅速走红朋友圈@@，单篇阅读量达@@1.4万@@次@@@@。
三@@是主动引导舆论@@。2015年@@7月@@16日@@，日@@照市岚山区石大科技发生重大火灾事故@@，一@@时谣言四起@@，消防战士死伤惨重@@。事发当天上午@@，“文明日@@照@@”微信@@公众号@@紧紧抓住新闻热点@@，及时推送@@《消防小哥@@，让我们看看你的身影@@》，及时澄清事件真相@@，该文吸引了@@3.77万@@的阅读量@@，弘扬了正能量@@，又及时权威地发布了市民迫切想知道的事实真相@@。
四是着力发出声音@@。评论是新媒体@@的重要武器@@，去年@@我们历时@@3个多月@@@@，对城市文明创建过程中的突出问题进行了综合整治@@，力度之大@@，前所未有@@，但是社会上也出现了各种杂音@@。“文明日@@照@@”微信@@平台@@@@迅速反应@@，针对市民关注@@的热点问题@@，每天一@@篇连发@@60篇专题评论@@，解疑释惑@@，得到@@市民的高度关注@@和好评@@，《关键是领导干部要硬起来@@》《整治红三@@轮是一@@道考题@@》《烧烤的江湖@@，吃法得改改了@@》等@@评论文章阅读量都达到@@@@3000人次@@以上@@，在@@关键时刻发出正面声音@@，为创城工作顺利推进营造了浓厚的舆论氛围@@。在@@去年@@的全国城市文明程度指数测评中@@，日@@照市取得了全国提名资格城市第一@@名的优异成绩@@。
人在@@哪里@@，传播的重点就在@@哪里@@。时代需要正能量@@，传播需要新载体@@。办一@@流的文明传播媒体@@，讲好文明故事@@，凝聚正能量@@、树立新风尚@@，牢牢掌握网上舆论引导权@@，这就是@@“文明日@@照@@”新媒体@@的探索与追求@@。
