原标题丨@@中国新媒体@@@@发展@@特色@@：“互联网@@+”成为媒体@@深化融合新引擎@@
作@@ 者丨@@唐绪军@@ 黄楚新@@ 王丹@@
近年@@来@@，传统媒体@@与新兴媒体@@优势互补@@“一体化@@”发展@@。新技术@@、新理念@@、新形态@@、新模式推动媒体@@深度融合@@，并促进产业活力的焕发@@。移动社交网络@@应用普及@@，大数据@@拓展加速@@，以云计算@@@@、H5等@@新技术@@为创新的新闻@@客户端表现更具个@@性化@@，跨行业合作@@创造新机遇@@，“中央厨房@@”、多端互动@@成为热点@@……在@@“互联网@@+”行动计划@@的影响下@@，中国新媒体@@@@发展@@进入新阶段@@。
“两微一端@@”的新媒体@@@@传播平台@@正在@@形成@@
以微博@@微信和新闻@@客户端为主体@@的@@“两微一端@@”正成为中央和地方传统媒体@@积极适应移动互联网@@趋势@@，向新媒体@@@@进军的主要手段@@，也成为各媒体@@类门户@@、资讯网站和平台@@紧跟时代大潮@@、进一步开拓发展@@的契机@@。
微博@@、微信普及率高@@，客户端蓬勃发展@@@@。
调查显示@@，截至@@2015年@@8月@@，经认证的媒体@@类微博@@约为@@26259个@@，其中@@传统媒体@@微博@@@@17323个@@。
●传统媒体@@微博@@中@@，报纸类@@3571个@@，约占@@21%；
●电视类@@7312个@@，约占@@42%；
●电台类@@3002个@@，约占@@17%；
●杂志类@@3359个@@，约占@@19%；
●通讯社类@@79个@@，约占@@1%。
媒体@@类微博@@已经形成大规模的集群@@。
据最新@@《微信数据化报告@@》，截至@@2016年@@2月@@，微信公众账号已超过@@@@1000万@@，其中@@泛媒体@@类公众号比例最高@@，超过@@1/4。数量众多的媒体@@公众号发挥着巨大的传播力@@。
媒体@@类微信公众号是@@“媒体@@＋社交网络@@”的产物@@，这种组合带来了一种新的传播格局@@，即新闻@@借助强社交链广泛传播@@，因为文章价值@@、趣味性和给人以情感触动等@@因素加上朋友之间相互信任的背书使得相应的新闻@@得到大量转发@@。微信已经成为网民新闻@@资讯获取的重要来源@@@@，新闻@@广度@@（新闻@@APP）＋新闻@@过滤@@（微信等@@社交平台@@@@）成为网民获取新闻@@的左右手@@。
“互联网@@+”成为媒体@@深化融合新引擎@@
2015年@@3月@@，在@@十二届全国人大三次@@会议上@@，国务院@@《政府@@工作@@报告@@》提出制订@@“互联网@@+”行动计划@@。“互联网@@+”行动计划@@指出@@，“推动移动互联网@@@@、云计算@@、大数据@@、物联网等@@与现代制造业结合@@，促进电子商务@@、工业互联网@@和互联网@@金融健康发展@@@@，引导互联网@@企业拓展国际市场@@。”就传媒而言@@，这意味着借助于互联网@@向传统媒体@@产业输出优势功能@@，在@@生产@@、互动@@、营销@@、管理等@@各个@@环节充分体现互联网@@思维@@，推动产业升级@@，从组织建构@@、生产模式@@、产品流通@@、产业体系等@@各方面全方位实现融合发展@@的创新变革@@。
2015年@@，我国传统媒体@@顺应新环境@@，积极探索发展@@规律@@，“互联网@@+”融合实践创新变革有声有色@@，经济@@“双引擎@@”之下的传媒产业新常态正在@@形成@@。以人民日@@报社@@、新华社@@、中央电视台为代表的主流传统媒体@@@@，大胆探索@@“中央厨房@@”“全媒体@@平台@@@@”“智慧融媒体@@@@”等@@，主导深度融合发展@@格局@@。
互联网@@治理@@“刚@@”“柔@@”并济@@
2015年@@，中国的互联网@@治理@@在@@网络立法@@、行政监管@@、技术控制等@@领域采取了多项新的举措@@，推动中国互联网@@治理@@进入一个@@新的发展@@阶段@@。中国互联网@@历经@@20多年@@的发展@@和探索@@，通过@@正确处理好自由与秩序@@、安全@@与发展@@@@、开放与自主的关系@@，正探索一条具有中国特色的治网之道@@。
首先@@，通过@@“约谈@@”这种新的监管@@“柔@@”性举措加强对互联网@@的管理@@。
国家互联网@@信息办公室@@2015年@@4月@@28日@@发布@@《互联网@@新闻@@信息服务单位约谈@@工作@@规定@@》（以下简称@@“约谈@@十条@@”）。“约谈@@十条@@”对约谈@@的行政主体@@@@、行政相对人@@、实施条件@@、方式@@、程序等@@作@@了明确规定@@。依照@@“约谈@@十条@@”，对存在@@问题的互联网@@新闻@@信息服务单位@@，约谈@@之后未按要求整改@@，或经综合评估未达到整改要求的@@，将依照@@@@《互联网@@信息服务管理办法@@》《互联网@@新闻@@信息服务管理规定@@》的有关要求给予警告@@、罚款@@、责令停业整顿@@、吊销许可证等@@处罚@@，被多次@@约谈@@仍然存在@@违法行为的@@，依法从重处罚@@。
其次@@@@，通过@@行业自律强化网络伦理建设@@。
互联网@@在@@推动经济@@@@、社会发展@@进步的同时@@@@，也带来了负面影响@@，其中@@，很多是仅靠法律难以约束的伦理道德问题@@。如网络谣言问题@@、侵犯隐私问题@@、暴力色情等@@信息污染问题@@、青少年@@网络欺凌问题@@、网络欺诈等@@问题@@。这些@@，都需要通过@@强化行业自律和加强伦理道德建设予以改善@@。
第三@@，通过@@网络立法@@“刚@@”性规定确保安全@@@@。
在@@2015年@@涉互联网@@立法的@@“刚@@”性规定中@@，“安全@@”成为关键词@@。这其中@@@@，既包括国家主权层面的网络空间@@安全@@@@，也包括公民个@@人层面上的信息安全@@@@；同时@@，把打击网络犯罪@@、网络恐怖主义@@，净化网络空间@@作@@为立法的重点@@。
2015年@@7月@@1日@@， 十二届全国人大常委会第十五次@@会议表决通过@@了新的@@《国家安全@@法@@》。对政治安全@@@@、国土安全@@@@、军事安全@@@@、文化安全@@@@、科技安全@@等@@@@11个@@领域的国家安全@@任务进行了明确@@。首次@@以法律形式提出@@“维护国家网络空间@@主权@@”。
新媒体@@@@产业发展@@强劲@@
2015年@@，国家加大对新媒体@@@@产业的扶持和支持力度@@，出台了一系列力度较大的利好政策@@，主要如下@@：
▌一是国家新闻@@出版广电总局@@、中华人民共和国财政部以新广发@@〔2015〕32号印发@@《关于推动传统出版和新兴出版融合发展@@的指导意见@@》，对于新闻@@出版企业的转型@@升级有@@“真金白银@@”的支持@@；
▌二是文化部办公厅印发@@《2015年@@扶持成长型小微文化企业工作@@方案@@》，对内容创业者这些@@成长性好的小微文化企业有较大的帮助@@；
▌三是国务院@@印发@@《关于大力推进大众创业万@@众创新若干政策措施的意见@@》，在@@财税@@、融资和平台@@建设等@@多个@@方面有利好政策@@；
▌四是国务院@@发布@@《关于积极推进@@“互联网@@+”行动的指导意见@@》，助推互联网@@从消费互联网@@向产业互联网@@转型@@；
▌五是国务院@@以国发@@[2015]50号印发@@《促进大数据@@发展@@行动纲要@@》，对于大数据@@产业的发展@@是重大利好@@；
▌六是国务院@@通过@@@@《中华人民共和国电影产业促进法@@（草案@@）》，以提升文化产业水平@@、促进电影产业健康发展@@@@；
▌七是国务院@@办公厅印发@@《三网融合推广方案@@》，加快在@@全国全面推进三网融合@@，推动信息网络基础设施互联互通和资源共享@@。
媒体@@融合不断深入@@
随着对新媒体@@@@认知的逐步深化以及媒介技术的快速更新@@，全世界范围内的媒体@@行业正加紧融合发展@@的步伐@@，各种新的探索模式不断改变着新闻@@传播格局与媒介生态环境@@。
以上海报业为例@@，上海报业集团从完善内部创业机制入手@@，自建互联网@@思维新媒体@@@@内容产品平台@@@@。为了推动媒体@@融合@@，上海报业集团制定了基于平台@@化建设的总体新媒体@@@@发展@@战略@@，设立了@@“新媒体@@@@中心@@”，报业集团则承担集中进行资产运作@@的责任@@，提供资金支撑@@。在@@上海报业集团的新媒体@@@@布局中上海观察@@、澎湃@@、界面@@，是被集团称之为@@“现象级@@”的新媒体@@@@项目@@，欲打造成@@“平台@@级@@”的互联网@@产品@@。以期最终带领上海报业集团实现整体的@@“互联网@@+”的转型@@。
从整体态势看@@，在@@国家战略部署的高度下@@，中国传统媒体@@通过@@各种路径的市场化探索@@，开始从局部渠道拓展向整体产业融合转变@@。
