轰轰烈烈的美国@@总统大选让全世界记住了一个名字@@——贝拉克@@·奥巴马@@。他创造了美国@@历史上@@的多个第一@@：美国@@第一位黑人总统@@，第一位拒绝使用政府@@提供的公共竞选资金的总统候选人@@，更成了美国@@历史上@@的第一位@@“互联网@@总统@@”。
在整个竞选过程中@@，奥巴马@@近乎完美地利用了互联网@@的种种助推功能@@——为自己塑造了无比亲民的网络形象@@，筹得了超乎想象的巨额资金@@，更有@@力地在网络平台@@上@@给了对手重重的打击@@。不出各方的意料@@，这位网络高手凯旋@@，同时@@也赢得了@@“互联网@@总统@@”的称号@@。而这也凸显出在科技盛行的时代@@，互联网@@正在传统的政治舞台上@@扮演至关重要的角色@@。
形象之战@@：“超级奥巴马@@@@”打败@@“满脸皱纹的老头子@@”
同时@@下二三十岁的年@@轻人相比@@，四十多岁的奥巴马@@也许在使用互联网@@方面并不是@@非常时尚@@，但是@@同年@@过古稀的麦凯恩比起来@@，奥巴马@@则要在行得多@@。于是@@@@，人们通过@@网络看到了一个活力十足@@、异常亲民的总统候选人@@，奥巴马@@也凭借这一成功的网络形象获得了大量的拥趸@@。
在宣布竞选之时@@，奥巴马@@内容丰富的网站就已经上@@线了@@。他的@@网站设计大量利用了社交网络和@@互动元素@@，用户可以在网站上@@开展讨论组@@、自己举办筹款@@、观看视频等@@。在美国@@最大的两个交友网站@@MySpace和@@Facebook上@@，奥巴马@@就像普通人一样不时记录着自己的最新动态@@@@、心情@@，闲暇时候偶尔也会说说自己的星座@@。这样的网民作风为奥巴马@@赢得了不少的正面评价@@，他的@@MySpace也因此被数万人列为好友@@@@。2007年@@底@@，最火爆的视频@@网站@@YouTube公布了当年@@最热门的视频@@@@，一个名为@@@@“奥巴马@@女孩@@”的视频@@位列其中@@。该视频描述的是@@一位年@@轻的美女歌手表达自己对奥巴马@@的热爱@@，点击率迅速突破上@@千万@@，网友回复达数万条@@。
同奥巴马@@相比@@，麦凯恩在网络形象构建方面则重重地摔了几跤@@。看到奥巴马@@对网络技术的应用如@@此得心应手@@，麦凯恩的团队心急如@@焚@@，也想如@@法炮制@@。今年@@初@@，麦凯恩的一位经济顾问在一次@@记者会上@@@@，拿着自己的黑莓手机宣称@@“你们现在看到的这个黑莓奇迹@@，是@@麦凯恩协助发明的@@”(黑莓实则是@@加拿大@@RIM公司的产品@@)。对于几个月前才对网络有@@所了解@@，刚刚学会使用电子邮件的麦凯恩来说@@，这无疑成了一个笑话@@。在科技盛行的今天@@，类似的事件使得麦凯恩在选民中的形象大受影响@@，由于其传统@@、老套的形象@@，有@@人甚至将麦凯恩叫做@@“满脸皱纹的老头子@@”。
即使在奥巴马@@胜选后@@@@，他的@@网络支持度依然高涨@@。近日@@，美国@@一家@@企业以他为主角推出一款电脑网络游戏@@，名为@@“超级奥巴马@@@@”，基本沿袭了@@“超级玛丽@@”的游戏模式@@。据称@@，这款新游戏备受美国@@民众的期待@@。8
资金之战@@：85%竞选资金来自网络@@
美国@@总统大选向来是@@资金交锋的战场@@。在这@@场选战中@@，奥巴马@@更是@@凭借互联网@@赢得了重要的筹码@@。由于通过@@网络打造了颇为成功的形象@@，拥护者的捐款从网上@@不断涌来@@。尽管捐款多是@@低于@@100美元@@的小额资助@@，但是@@由于支持者众多@@，奥巴马@@的网上@@募捐最终聚沙成塔@@，总额突破了@@5.2亿美元@@@@，是@@历史上@@筹集竞选资金最多的总统的数倍之多@@。在美国@@深受金融危机@@影响的背景下@@，这无疑是@@一个令人惊叹的奇迹@@。
奥巴马@@是@@首位将募捐渠道转至互联网@@的总统候选人@@，同时@@也是@@首位成功利用网络募捐的候选人@@。自参选之初@@，奥巴马@@在筹款集会上@@一般就不接受现金@@，选民只需留下@@E-mail地址@@，他每周都会给选民发送有@@吸引力的竞选内容@@。
美国@@联邦选委会规定@@，在党内初选期间@@，个人对于特定总统参选人的捐赠上@@限是@@@@2300美元@@。奥巴马@@获得的捐赠多半是@@小额捐赠@@。以今年@@@@1月份通过@@网络转账的捐赠为例@@，有@@40%是@@25美元@@以内的捐款@@。这些小额捐款人多半是@@自发性地上@@网转账@@，与在造势大会上@@募款及举行募款餐会的传统模式大不相同@@。而当时同为民主党总统候选人的希拉里的捐款来源@@则仍靠传统募款模式@@。
根据选举中心的数字@@，在上@@半年@@@@，奥巴马@@通过@@互联网@@赚了@@1.05亿美元@@@@，而麦凯恩仅仅斩获了@@7600万美元@@@@。在奥巴马@@胜选后@@，有@@媒体报道称@@，奥巴马@@所募集的资金中超过@@85%来自互联网@@@@，其中绝大部分是@@不足@@100美元@@的小额捐款@@。而这些捐几十美元@@的人和@@捐几千美元@@的人的投票权是@@一样的@@。
手段之战@@：借助网络发动草根力量@@
“没有@@人知道网络视频的影响有@@多大@@，但是@@它肯定已经改变了政治世界@@，案卷保管人和@@看门人的角色已经被转移到访问互联网@@的每个人身上@@@@。”面对这场网络时代@@的选举@@，维克森林大学的数字政治教授阿兰作出了上@@述感叹@@。的确@@，网络时代@@开启了一个草根政治的时代@@，在这@@样一个言论开放@@、观点@@自由的时代@@，任何一个善用网络的人都可能成为影响选战的重要人物@@。奥巴马@@很早就认识到了这一点@@，也最为成功地利用了这一点@@。
在党内竞争阶段@@，奥巴马@@的一个平民支持者曾经制作了一段名为@@@@“不同的选举@@”(Votediffer-ent)的视频@@。该视频用奥维尔小说@@《1984》为背景@@，暗喻希拉里上@@台将成为小说里独裁的@@“老大哥@@”。自从去年@@@@3月上@@载以来@@，这段@@74秒的视频@@@@，获得了上@@千万的点击量@@。在谈到它的影响时@@，《华盛顿邮报@@》的专栏作家@@豪尔德@@·库尔特一针见血地说@@：“网络时代@@，一个稍懂技术的平民@@，就能让政客学富五车的顾问自愧不如@@@@。”
正是@@认识到了草根力量在网络时代@@的重要性@@，奥巴马@@从始至终都将网络作为一个重要的战场@@。奥巴马@@认为宽带是@@每个美国@@人都需要的服务@@，提倡不分穷人富人@@、不分城市乡村地普及网络@@，甚至暗示可能将宽带作为公共服务提供@@，因此深受网民爱戴@@。他在@@Google的一个广告产品@@“关键字广告@@”上@@投入了数百万美元@@@@@@。如@@果一个美国@@选民在@@Google中输入奥巴马@@的英文名字@@，搜索@@结果页面@@的右侧就会出现一个奥巴马@@的视频@@宣传广告@@。奥巴马@@购买的关键字广告@@不仅包括自己的姓名@@，还包括热点话题@@，如@@“油价@@”、“伊拉克战争@@”和@@“金融危机@@”。
在党内竞争阶段@@，美国@@多次@@的全国民调显示@@，希拉里一度领先奥巴马@@达两位数之多@@。然而@@，希拉里最终却没能笑到最后@@。Google的政治广告团队负责人彼得@@·格林伯格认为@@，希拉里输给奥巴马@@和@@她不重视使用@@Google关键字广告@@不无关系@@。
奥巴马@@对网络手段的应用不仅体现在他积极发动广大网民方面@@，同时@@，他也通过@@更多@@立场鲜明的表态赢得了科技行业的拥护@@。硅谷最具影响力的报纸@@《圣何塞水星报@@》与政治反应中心联合发布的报告披露@@，在这@@次@@竞选中@@，硅谷营业收入排名前@@20位的科技公司共向奥巴马@@捐赠@@143.4万美元@@@@，麦凯恩则从中筹集到@@26.7万美元@@@@，前者是@@后者的@@5倍多@@。在这@@20家@@公司中@@，支持奥巴马@@和@@支持麦凯恩的企业数分别是@@@@17家@@和@@@@3家@@，局面非常悬殊@@。
互联网@@参与总统选举@@，从来没有@@像今天这样活力四射@@。回首美国@@历次@@大选@@，一场科技的变革轨迹异常清晰@@：18世纪@@末@@，美国@@总统竞选活动刚开始的时候@@，竞选信息主要经由报纸@@、演讲@@、集会等形式传播@@；二战前后@@，新的通信方式广播问世@@，罗斯福抓住时机@@，通过@@“炉边谈话@@”深深地打动了美国@@选民@@；20世纪@@60年@@代@@，新兴传媒电视在美国@@日趋成熟@@，1960年@@，美国@@历史上@@首次@@总统候选人电视辩论应运而生@@，成为一次@@划时代的事件@@；上@@世纪@@@@90年@@代@@初@@，互联网@@在美国@@总统大选中开始崭露头角@@；而在最新的这次@@选举中@@，互联网@@无疑已经成为美国@@总统大选舞台上@@事关成败的因素@@。
