工作中常接触一些基层宣传@@工作者@@@@，听到一些相似的困惑@@：在当下这个信息传播时代@@，干起工作来常常@@“不会了@@”，感觉做什么都不对@@。
本来想给工作添彩@@，可跟网友说@@了@@一句气话@@、重话@@，结果就被处分了@@；一个稿件用了多种文学修辞@@，文采飞扬地写完@@，却成了画蛇添足的负能量@@，被各种调侃@@；吭哧吭哧干了一年没人搭理@@，某天手一滑把@@“脱贫攻坚@@”写成@@“脱皮攻坚@@”，就被百般嘲讽@@；既然爱招事儿@@，那么@@干脆就以静制动@@，把头缩起来@@，结果因为@@更新不及时@@，被通报警告了@@……
每当我耐着性子听完他们类似的抱怨@@，倒也有一些同情与理解@@。这个世界的传播模式变得太剧烈@@：环境变了@@，从单向度的宣传进入万物皆媒时代@@；信息消费模式变了@@，从阅读需求到复合需求@@；用户口味变了@@，不同平台@@的用户有不同风格与习惯@@；渠道变了@@，信息传播的来源@@太多了@@，永远不知道下一颗@@“子弹@@”从哪里来@@。
人世间最大的痛苦@@，就是世界变了@@，你没变@@。
如果说@@以往的宣传@@，就是发表一些文章@@，鼓吹本单位良好形象的话@@，那么@@，时至今日@@，新闻信息的传播通道和@@媒介组织不再是线性发展和@@叠加关系@@，而是一个重新打乱@@、重组@@、再度媒介化的过程@@。新闻宣传工作就是要在不同的平台@@上@@，用符合那个平台@@的方式@@，在关键的节点上释放出关键价值@@。
鲍勃@@·迪伦有一段经典表述@@：“作为一个表演者@@，我为@@5万人演唱过@@@@，也为@@50人演唱过@@，而为@@50个人表演难度更高@@。因为@@5万人会融成单一人格@@，但@@50人不会@@。”
今天的宣传工作面临着这样的变化@@：单一渠道变成多元渠道@@；单一文字需求变成多元内容消费@@；单一人格变成不同个体的差异人格@@……抱守一个套路@@，注定是死路@@。拿不出才华与深度@@，甚至连真诚都没有@@，怎可能总能那么@@一劳永逸@@？
比如@@，一篇官方宣传稿@@，在内刊上四平八稳地用点官话@@、套话@@，没有人批评你@@，但@@如果你把这样的文章发到外网@@，用户就要戳戳点点@@。网民揪住官微里一个@@“小差错@@”做文章@@，即便小题大做@@，你也不能情绪化地与之对骂@@，你觉得自己是@@“小编一枚@@”，网上会把你看成@@“一级政府@@@@”。
基层宣传@@工作者@@得有@@“万能充电器接口@@”的姿态@@，掌握用户思维@@。用内容消费的视角看待宣传@@，用产品消费的视角看待内容@@，用渠道运营的思路看待影响力@@。身逢互联网@@大潮@@、传播格局巨变的大时代@@，理解不了@@“全媒体@@”，就难走出@@“做啥都不对@@”的信息泥淖@@。“说@@服@@@@”是两个字@@，说@@了@@，服@@了@@，如果某些基层干部只讲@@“说@@”，不讲结果@@，不管用户是否@@“服@@”，恐怕没有真正理解这个时代@@。
在互联网@@时代@@里@@，“不装@@”和@@“得体@@”是两个重要词语@@，只有理解和@@掌握这两个表述@@，才能早早走出@@“啥都不会了@@@@”“干啥都不对了@@”的价值虚无@@，扎扎实实做一点有益的工作@@。
